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下沉市场争夺战 天猫拼多多谁会赢?

  双十一 人类历史上最大的商业奇迹快要停止?

  双十一,是所有人类历史上最大的商业奇迹。

  一不小心,就成人类历史第一,在一个大变革的时代,创造奇迹并不难。中国创造了一系列奇迹,迁移、商业、城市化。

  从1978年以来,中国创造出人类历史上最大的迁移史,大量人口从农村进入城市,用联合国标准,中国有7亿多贫困人口成功脱贫,占同期全球减贫人口总数70%以上。

  顺便说一句,国际赤贫标准为一天1.9美元。

  从2009年,阿里推出第一个双十一网络购物节,短短十一年时间,双十一已经成为人类历史上最大的购物节。

  这在互联网之前的人类历史上是不可想象的,一座城市的商业要发展,农业时代需要百年以上积淀,工业时代需要几十年的积淀。无论是罗马还是开封,无论是上海还是纽约。

  双十一不仅是阿里的功劳,更是互联网时代、中国制造企业、中国消费者的功劳。

  双十一最高的增速已经过去,我们要等待下一个奇迹周期。

  2019双十一结束,天猫、京东战绩如下:

  天猫,24小时内交易额2684亿元;

  京东,从11月1号到11号,京东“11.11全球好物节”,平台累计下单金额2044亿元。

  苏宁、拼多多没有公布数据。根据去年战绩,拼多多94.29、苏宁易购147.73亿。

  拼多多和苏宁估计比以前数据好,双11当天,苏宁全渠道订单量增长76%,苏宁物流发货完成率99.6%,新增Super会员超百万,移动支付笔数同比增长139%。

  双十一开场16分钟,拼多多平台汽车销量破1000台,消费者主要来自三四五线城市;来自贫困地区的农产品销售增速超过220%,主要由一二线城市消费者购入,拼多多“百亿补贴”仍将继续。

  拼多多和苏宁20%的增长是比较保守的,加上双十一之后的退单,以及双十一的刷单,有可能增长不到20%。

  四大平台 互抢资源

  阿里、京东、拼多多、苏宁四家平台,最少5000亿元的销售额,以汇率7计算,保守估计折合美元714亿美元左右。

  2018年全年,中国社会消费品零售总额380987亿人民币,折合57551亿美元,美国社会消费品零售总额60364.2亿美元,双十一相当于全年社消总额的1.24%,相当于美国的1.18%。

  2014年网络零售额只有社会消费品零售总额的10.6%;到了2018年,比重达到23.6%;2019年上半年达到24.7%。

  日本《文艺春秋》说,2018年双十一当天,成交额为3.5万亿日元(近2000亿元),超过了日本最大购物网站乐天一年的成交量3.4万亿日元。

  全球剁手党桌边放点心,手点购物车,从中国到俄罗斯再到阿根廷,全球超过5亿消费者,等待北京时间双十一0点的到来。

  双十一对全球产业链影响极大。2015年有8000多个村点的百万村民通过“双11”销售自己的产品。

  双十一的纸板箱是从日本这些国家来的,埃塞俄比亚的咖啡豆、伊比利亚的火腿,法国的红酒、乌干达的芒果,能想像得到的产品,应有尽有。亚马逊海外购集合亚马逊美国、英国、日本和德国四站之力,有近千万款的海外尖货,还有60多个国际品牌,双十一送上打折品。

  双十一这天卖出的商品都摆出来的话可以绕地球1200圈。一起送货的话,需要8架波音747来运送,商品总移动距离可以往返地球和冥王星40趟。

  双十一是经济全球化、智能化的最好体现,没有智能化的物流,没有全球商品智能化,没有一流的电子支付体系,不可能有双十一。

  芯片代表了制造业的最高水准,双十一代表了电子商务时代的最高水准。

2014-2019年上半年中国社会消费品零售总额及网络零售额统计

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