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来源：电商派Pro 李响
17年前，一场始于淘宝的光棍节大促，拉开了中国电商狂欢时代的序幕。
此后，电商行业的点滴变化，开始出现在逐年发布的大促战报之中。
今年双11也不例外，在最新战报中，李响也窥见了当下消费趋势的变化与电商行业未来的走向。
星图数据显示，今年双11，全网电商销售总额约为16950亿元，同比增长14.2%。其中，综合电商销售总额16191亿元，同比增长12.3%。天猫居于第一，京东第二，抖音第三。
图源：星图数据
天猫方面，因双11活动在11月14日收官，目前暂未发布最终战报，但根据已披露的阶段性数据已能看出其领先优势。
10月20日晚8点，天猫双11正式开卖。官方战报显示，开售首小时就有80个品牌成交破亿，30516个品牌成交翻倍，均超去年开卖首日，18919个品牌首小时成交即超去年全天。
图源：天猫
随着活动进入收尾阶段，叠加后续的消费潜力释放，天猫最终的收官成绩想必会更上一层楼，延续其在综合电商领域的领跑势头。
京东方面，截至2025年11月11日23:59，京东11.11成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。
从品类来看，带电品类持续领跑，手机新品成交额增长超4倍，AI平板、大屏AI手机增幅均超150%，家电家居闪电新品增长150%，送装一体服务订单量提升90%。
从细分业态来看，京东外卖入驻超200万家餐厅，京东旅行酒店订单同比增长近8倍，京东家政成交额同比增长超200%；同时，跨境业务持续爆发，全球购1500个进口品牌增长超3倍，全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡等地，成交额与订单量均同比超100%增长。
图源：京东黑板报公众号
抖音方面，双11表现亮眼。10月9日-11月11日，平台上有6.7万品牌销售额同比翻倍，超过10万商家通过直播实现销售额翻倍。
图源：抖音电商官微
优质内容带动爆款商品持续涌现，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。
双11期间，抖音电商平台达人生态活力显著，超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。
另外，“电商新锐”小红书与B站的大促表现同样亮眼。
双11期间，小红书成交额破千万的商家数同比增长140%，破百万的商品数同比增长145%。买手群体成为核心增长力，成交额贡献同比提升73%，章小蕙、吴千语等头部买手直播间单场成绩创新高，开播买手数量同比增长80%；中小商家也迎来爆发，月销10万以下的商家中，超三成成交额实现翻倍增长。
图源：小红书
加大店播力度，是今年小红书商家爆发增长的重要原因。双11期间，小红书商家店铺开播频次同比增长487%。买手已经成为小红书电商中最重要的角色，双11期间促成商家成交额同比增长783%。
B站方面，今年双11表现可圈可点，千元以上消费品GMV同比增长63%，投放带货广告的客户数、带货UP主数量及带货稿件数量，分别同比增长109%、62%和65%。
大促期间，B站通过“星火计划”为全平台商家与品牌持续注入生意增量，全行业平均新客率达55%，钟表饰品、家庭日用品、食品饮料、美妆等品类新客率更超60%。
图源：哔哩哔哩商业动态公众号
但从实际数据来看，今年双11的表现依旧相当出彩。
作为史上周期最长的一届双11，大促前期虽不乏唱衰之声，但最终各大平台还是交出了一份不错的成绩单。
这一结果或许说明，消费需求从未消失，只是愈发理性，电商行业在变革迭代中，即便竞争白热化，也暗藏着不少新的增长机会。 共2页 [1] [2] 下一页
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