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在向功效护肤赛道转型中，LG集团旗下菲诗小铺或遇到了难题。中国商报记者注意到，菲诗小铺的线上旗舰店虽然仍在营业，但产品销量与同类型品牌相比仍有差距，最高销量仅超过3万件，且产品一直未更新。有接近菲诗小铺的品牌运营人士透露，能为菲诗小铺贡献业绩的仅有那款草本洗面奶，后续这个品牌或完全被放弃。
记者向LG集团询问菲诗小铺后续的运营问题，截至发稿，尚未收到回复。
值得关注的是，LG集团或将转型重心放在客单价更高的高端品牌上，如Whoo后天气丹、苏秘37°，瞄准抗老、敏感等上市功效类新品。
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韩妆在华换了种思路
从韩妆两大巨头LG生活健康、爱茉莉太平洋的2023年第三季度财报来看，中国市场的业绩均在下滑。
LG健康集团此前宣布旗下高端护肤品牌苏秘37°未来将全面专注线上运营。爱茉莉太平洋也曾表示，集团将大力发展抖音、快手等社交电商平台，未来会持续优化抖音平台自营直播，更直接迅速地响应消费者需求，以期实现线上业务增长。
“伊蒂之屋在小红书恢复运营，可以看出，韩妆品牌希望从线上渠道试水，若运营效果未达到预期，也能及时止损。”美妆营销从业人士孔思瀚认为，“未来，韩妆品牌在中国市场的大部分重心都会放在线上。”
一位MCN机构（网红孵化机构）相关负责人对记者坦言，在国内外美妆品牌纷纷发力线上渠道的当下，美妆业的竞争只会越来越激烈。在中国市场上，有依赖大主播成长起来的国货彩妆品牌，而且头部主播已经和国货彩妆品牌建立了稳固的关系，主播流量也让品牌形成了稳定的粉丝群体，后来者很难动摇其地位。
来源：中商视点 马嘉 共2页 上一页 [1] [2]
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