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“撤走”的韩妆企业又回来了?

  在向功效护肤赛道转型中,LG集团旗下菲诗小铺或遇到了难题。中国商报记者注意到,菲诗小铺的线上旗舰店虽然仍在营业,但产品销量与同类型品牌相比仍有差距,最高销量仅超过3万件,且产品一直未更新。有接近菲诗小铺的品牌运营人士透露,能为菲诗小铺贡献业绩的仅有那款草本洗面奶,后续这个品牌或完全被放弃。

  记者向LG集团询问菲诗小铺后续的运营问题,截至发稿,尚未收到回复。

  值得关注的是,LG集团或将转型重心放在客单价更高的高端品牌上,如Whoo后天气丹、苏秘37°,瞄准抗老、敏感等上市功效类新品。

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  韩妆在华换了种思路

  从韩妆两大巨头LG生活健康、爱茉莉太平洋的2023年第三季度财报来看,中国市场的业绩均在下滑。

  LG健康集团此前宣布旗下高端护肤品牌苏秘37°未来将全面专注线上运营。爱茉莉太平洋也曾表示,集团将大力发展抖音、快手等社交电商平台,未来会持续优化抖音平台自营直播,更直接迅速地响应消费者需求,以期实现线上业务增长。

  “伊蒂之屋在小红书恢复运营,可以看出,韩妆品牌希望从线上渠道试水,若运营效果未达到预期,也能及时止损。”美妆营销从业人士孔思瀚认为,“未来,韩妆品牌在中国市场的大部分重心都会放在线上。”

  一位MCN机构(网红孵化机构)相关负责人对记者坦言,在国内外美妆品牌纷纷发力线上渠道的当下,美妆业的竞争只会越来越激烈。在中国市场上,有依赖大主播成长起来的国货彩妆品牌,而且头部主播已经和国货彩妆品牌建立了稳固的关系,主播流量也让品牌形成了稳定的粉丝群体,后来者很难动摇其地位。

  来源:中商视点 马嘉

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