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“撤走”的韩妆企业又回来了?

  来源:中商视点 马嘉

  此前在中国市场撤柜、关店的韩妆企业又回来了?有消费者反映,韩国化妆品品牌伊蒂之屋在小红书上宣布“旗舰店开业”。

  中国商报记者发现,除伊蒂之屋外,菲诗小铺、悦诗风吟、3CE、HERA等韩妆品牌也纷纷“卷土重来”,在天猫、小红书等线上平台相继开设旗舰店。

  有知情人士透露,上述品牌均没有退出中国市场,只是换了种思路生存。

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  “撤走”的韩妆企业又回来了?

  据查询,伊蒂之屋小红书旗舰店目前仅上架4款产品,最新一篇推文定位显示在韩国。根据伊蒂之屋品牌消息,2021年,伊蒂之屋关停中国线下门店;2022年,伊蒂之屋停止运营天猫旗舰店,下架店铺所有产品。

  有知情人士向中国商报记者透露,伊蒂之屋没有退出中国市场,现在归其母公司爱茉莉太平洋韩国总部运营。

  同样的情况也发生在菲诗小铺、悦诗风吟、3CE、HERA等韩妆品牌身上。2022年,悦诗风吟启动大规模撤店;HERA关停线下门店,微信商城停止运营;3CE中文官网关停;2023年,菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司注销。

  经记者查询,此前被传撤出中国的伊蒂之屋、菲诗小铺、悦诗风吟、3CE、HERA在天猫、小红书等渠道开设的旗舰店目前均在营业。而菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟、HERA在北京的线下门店均已关闭,没有重新营业的迹象。

  “伊蒂之屋是关闭线上旗舰店后重新开业的,线下店铺仍未重新开张;菲诗小铺、悦诗风吟、HERA、3CE均是在线下撤柜、关店,线上渠道一直在正常运营。”上述知情人士解释称,“这些品牌的线下店或不会重新开业了。线下开店的成本太高了,从这些品牌如今线上店铺的粉丝数和成交量也可以看出,其与欧美大牌、部分国货品牌已经有较大差距。对于这些品牌来说,线上运营成本低、风险小。”

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  或主攻功效护肤赛道

  “部分产品备案还未通过,如养肤类、滋润类彩妆产品,后续都可以期待。”据伊蒂之屋小红书旗舰店工作人员透露,伊蒂之屋后续或在原有经典产品的基础上,推出一些功效类彩妆产品。

  与伊蒂之屋同属于爱茉莉太平洋的悦诗风吟早已向功效护肤赛道发力,在今年进博会上,爱茉莉太平洋就展出了以“功效性自然主义”为全新定位的悦诗风吟新品,带来了一系列功效类纯净美妆新品。

  爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜在进博会期间对记者表示:“我们发现,90后、00后已经成为中国美妆市场消费的主力人群。年轻消费者对于包括抗衰老在内的皮肤保养更加关注。发达的社交网络也让化妆品的产品信息更加透明,研究产品功效的护肤爱好者越来越多。”

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