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来源：化妆品财经在线 肖雪
韩国两大美妆集团LG生活健康、爱茉莉太平洋分别在1月31日、2月1日发表了集团2022年度财报和第四季度的销售情况，两者均大致呈现下降趋势。
综合两者的营销策略、地区业绩可以发现，这两个曾经称霸亚洲市场、比肩开辟中国市场的韩货巨头，正在朝两个不同的方向走，韩妆差异化格局拉开序幕。
01
面对下滑
爱茉莉太平洋凭利润突围
2022年，爱茉莉太平洋集团总销售额为44950亿韩元（约合人民币247.23亿元），同比下滑15.6%；营业利润为2719亿韩元（约合人民币14.95亿元），同比下滑23.7%；利润率为6%。
2022年第四季度，爱茉莉太平洋集团总销售额为11839亿韩元（约合人民币65.11亿元），同比下滑16.7%；营业利润为786亿韩元（约合人民币4.32亿元），同比大幅上涨3331.5%，利润率为6.6%。
虽然韩妆营业额下滑已成大势，但爱茉莉太平洋大涨的营业利润，却成为财报中比较亮眼的一笔。近几年，爱茉莉太平洋的财报都保持着利润率大涨的趋势。在其2021年的财报数据中，爱茉莉的营业利润率就大涨136.4%，净利润率甚至相比2020年猛涨1224%。
为了挽救下滑的销售额，除了提高品牌的竞争力，爱茉莉太平洋做的最重要的举措就是通过培育新品牌和现有生产线，扩大高利润商品比重，如其于2022年推出的新品洗护品牌Longtake。
同时，爱茉莉也开始把发展重心放在了个护这一利润较高的品类，并开始乘着市场风潮，发力功效护肤护肤和美妆科技了。2022年2月，集团就推出了个性化敏感护肤品牌Custom,Me,之后又于9月收购了美国高端纯净护肤品牌Tata Harper。不同于之前韩式护肤的特点，爱茉莉的新品牌在力图迎合美妆市场“抗敏”“功效”“纯净”等新潮流。
可以说，爱茉莉现在走的是“大品牌+多元化品牌”战略，用大品牌来稳住局面，在通过扩充品牌矩阵来不断探索品牌在不同区域，不同领域的机会。
02
LG生活健康18年来首次下滑
美妆业务的“坑”兜不住了？
而对于LG生活健康，2022年是集团十八年以来，首次出现业绩下滑的一年。实际上，其美妆业务的下滑几年前就初见端倪，只是发展到现在它其他部门的业绩已经无法挽救美妆业务的颓势了。
LG生活健康全年售额为71858亿韩元（约合人民币395.2亿元），同比下降11.2%，营业利润为7111亿韩元（约合人民币39.11亿元），同比下降44.9%。其第四季度LG生活健康总销售额为18078亿韩元（约合人民币99.43亿元），同比下降10.6%，营业利润为1289亿韩元（约合人民币7.09亿元），同比下降46.5%。
具体而言，美妆业务2022年销售额为32118亿韩元（约合人民币176.65亿元），同比下滑27.7%；营业利润为3090亿韩元（约合人民币17亿元），同比大幅下滑64.7%。2022年其美妆化妆品业务中，高端护肤品牌Whoo后降幅最大，同比下滑38%；苏秘37°和CNP希恩派分别下降16%、1%；不过OHUI欧惠成绩亮眼，销售额同比上涨17%。
事实上，LG生活健康整体业务仍处于下滑态势，其主打美妆品牌后等仍未能支撑起业务板块的增长，相比之下，家庭护理和日常美妆业务给LG生活健康带来了不少增量。 共2页 [1] [2] 下一页
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