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品牌接连关店 韩妆败走中国

  关闭专柜,

  又一韩妆品牌败走线下!

  又一韩妆品牌悄悄撤离中国市场。

  最近,有媒体报道韩国美妆品牌HERA赫妍已全面关闭中国线下专柜,并计划在本月底关闭线上微信商城。

  如今,打开赫妍线上微信商城便会弹出“温馨提示”页面:“由于渠道调整,赫妍微信商城将于3月1日开始停止销售,在此之前您仍可在商城下单购买。”

  关店和停售背后,是一个韩妆高端品牌的衰退和没落。

  赫妍成立于1995年,是韩国巨头爱茉莉旗下的高端美妆品牌,曾是无数女孩追捧的“千颂伊同款”。

  2015年,韩剧《来自星星的你》热播,女主角千颂伊的梳妆台上便放着赫妍家的气垫粉饼。借着千颂伊的热度,赫妍逐渐被中国消费者熟知。巧合的是,同样是借着全智贤主演的韩剧《蓝色大海的传说》,赫妍也曾凭借人鱼色口红荣登畅销榜。

  紧接着2016年,赫妍趁着韩流热度正式进军中国市场,在北京SKP开出首家专柜,并陆续在上海、武汉、郑州、重庆等城市开出门店。

  2017年,赫妍入驻天猫,进军线上渠道。

  然而,往后的六年里,赫妍接连遇冷。随着韩剧热度散去,“限韩令”等政策影响,赫妍再也没能重现往日的光辉,疫情更是加速了赫妍的败退。相关数据显示,单2021年,赫妍线下营收便下滑29.4%。

  线下营收的下滑,为赫妍线下专柜的全面撤退埋下了伏笔。而赫妍的线上表现同样不济,去年12月31日,HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店均已关闭。

  线上渠道接连关闭、线下渠道全面关闭,赫妍在中国的商业化旅程已经走到岔路口。

  值得注意的是,赫妍并没有从中国市场消失。目前,赫妍天猫官方旗舰店和爱茉莉官方海外旗舰店依旧正常运营,消费者可以通过以上渠道买到赫妍的产品。

  韩国品牌,

  为何败走中国?

  近几年,从中国市场败走的韩妆品牌越来越多了。

  赫妍之前,同属于爱茉莉集团的悦诗风吟、伊蒂之屋也经历了同样的命运。

  去年3月,伊蒂之屋宣布,全面关闭线下门店,消费者仅能通过线下集合店以及线上渠道购买品牌产品。

  2020年,爱茉莉旗下另一知名品牌悦诗风吟关店90家,其门店总数量也从巅峰时期的800多家,一路缩减至100多家。

  伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍在线下渠道的集体败走,释放了一个信号——韩妆在中国市场越来越不欢迎了

  反观欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌,却极少传出撤柜关店消息。相反,以上品牌常年占据热销榜单。以去年双11期间销售额为例,11月1日全天销售额排名前十的美妆品牌中,仅有whoo后一个韩妆品牌,欧美品牌占了多半,爱茉莉旗下没有一个品牌上榜。

  爱茉莉2020年的财报数据显示,其营收同比下滑21.5%,利润下滑69.8%。

  不仅仅是中国,爱茉莉也在北美市场开启了大撤退,悦诗风吟北美门店于2021年全部关闭。对此,爱茉莉太平洋发言人表示,主要原因是持续不断的新冠疫情。

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