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中国女生正在抛弃韩妆 国货美妆淘汰赛也即将到来!

  又一家韩妆品牌正在悄悄撤离中国。

  知名韩国美妆品牌——悦诗风吟位于上海南京西路的招牌已经被摘下,取而代之的是被Z世代追捧的泡泡玛特。而这家坐落于繁华南京路步行街的悦诗风吟,曾是旗下全球最大的旗舰店,一度人气爆棚。时过境迁,这一曾无限风光的韩妆品牌正在酝酿一波撤店潮——悦诗风吟的门店数量将缩减至140家,相关的渠道优化也将持续到2022年。

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  创立于2000年,悦诗风吟是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌,自2012年进入中国市场起曾以每年新开100家门店的速度在华跑马圈地,巅峰时期在中国内地拥有超800家门店,凭着平价等营销策略收割了一大批中国消费者,也是很多90后一代的美妆入门品牌。短短几年间,这家20余年历史的品牌陷入如此境况,令人唏嘘不已。

  济州岛的故事无法再打动中国年轻消费者,这并非个例。近年来,伴随着伊蒂之屋、菲诗小铺、SKINFOOD思亲肤等多个韩妆品牌折戟中国,由“韩流”带动韩妆的时代也悄然逝去。而另一边,中国本土美妆护肤品牌却干得热火朝天,完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、溪木源等为代表的本土品牌成长凶猛,国货美妆正在取代昔日的韩流。

  一家韩妆品牌的陨落

  曾风靡一时,现悄悄关闭中国门店

  悦诗风吟曾经风光过。

  2015年11月,入华仅3年的悦诗风吟在上海南京西路步行街拿下了最耀眼的位置,在位于南京东路和河南中路路口的宏伊国际广场开出了整整三层楼的旗舰店,系其创立以来的全球最大旗舰店,也是当时中国最大的单一化妆品牌旗舰店。开幕当天,韩流巨星李敏镐也亲临现场,使得悦诗风吟赚足了眼球,这也被认为是其在中国最受瞩目的时刻。

  在这5年前,悦诗风吟作为韩国最早的倡导自然主义的品牌而诞生,2012年4月正式闯入中国市场。定位20-26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆,悦诗风吟依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团的背书顺势打开了中国美妆世界的大门。

  入华的头几年,这一韩流品牌一路高歌猛进,凭借清新的线下门店风格以及品牌调性很快占据一席之地。据统计在2012-2014年间,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。彼时,随着韩剧《继承者们》大火,悦诗风吟签约了当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,也为品牌俘虏了不少年轻消费者。

  颓势在2017年开始显现。这一年起,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑,3年时间营业利润更是缩水了93%。爱茉莉太平洋财报显示,悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元,营业利润更是从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元,较2019年626亿韩元的降幅高达89%。

  经营不善,悦诗风吟开始撤店自救。据《韩国日报》报道,早在2019年,悦诗风吟就关闭了40家在中国的亏损门店,2020年也关闭了至少90家亏损门店,而在2021年5月更是传来了要再关闭约170家中国市场门店的声音。

  直到现在,悦诗风吟再被曝将收缩在中国市场的投入,关店八成、超600家门店,最终门店数量将缩减至140家左右。对此,爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示:情况属实,且相关门店调整在2022年仍将持续。

  这可能是一场面向全球地区的大撤退。据韩媒报道,2021年,北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。至于关店原因,爱茉莉太平洋发言人曾表示,由于长时间持续的新冠疫情,该集团决定关闭悦诗风吟位于北美的门店,但还会通过电商平台继续在该地区销售。

  在华十年风光,如今匆匆败退,有网友感慨称:“曾经风光无限,如今这样惨淡......”“我记得我最开始接触彩妆的时候,就是用这个”、“20岁的时候最爱的化妆品牌”。不过也有人认为“现在更喜欢用国货啦,更精致,性价比也棒棒的。”

  韩流大降温,它们开始撤离中国

  一个美妆时代落幕了

  悦诗风吟的遭遇并非个例。

  一年前,韩国知名美妆品牌伊蒂之屋也开始撑不下去了,线下门店渐渐消失。随后业界传来“伊蒂之屋已经完成中国内地线下门店全部撤店工作”的消息。消费者只能通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

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