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明星为一座城市专场带货

  MCN在电商直播风口迎来集体狂欢

  风口过来的时候,再多的人也不会显得拥挤。

  5月16日晚,著名演员、主持人王祖蓝在“世界好物东莞造”的网络直播活动中用一场2280万交易额的带货成绩宣告:大神辈出的电商直播领域又多了一个顶级带货主播。

  在此之前,今年愚人节才切入电商直播赛道的罗永浩的第一场抖音直播就跑出了1.1亿的成绩;在罗永浩抖音直播首秀的同时,快手的辛巴团队以一场4.8亿的直播交易额向他“遥相致敬”;李佳琦、薇娅等流量主播在淘宝直播也一直名场面不断。

  而王祖蓝、李佳琦、薇娅们绝对不是一个人在战斗,他们的直播成绩不断刷新的背后,都少不了知名MCN机构的推动。

  据了解,王祖蓝签约的杭州遥望网络科技有限公司也是行业公认的最有市场价值的MCN机构之一。

  遥望网络成立于2010年11月24日,是一家综合性数字营销公司。目前,遥望网络签约和合作的知名主播包括王祖蓝、张柏芝等头部艺人,网红主播多达100余位,旗下网红总粉丝数超过2亿。去年,遥望曾连续5个月拿下快手MCN第一名。

  去年4月,遥望网络签约王祖蓝夫妇,在王祖蓝停更快手8个月后,与快手联合推出王祖蓝回归直播,直播开场三分钟人气便突破100万,快手观看人次超1.27亿。截至目前,王祖蓝已经在快手上积累了2846万粉丝;公司的另一个主播,长期以来一直坚持为国货代言的“瑜大公子”的成长速度也非常惊人,带货能力更不容小视:在今年一月携手“霸道总裁”王耀庆进行的一次直播中,“瑜大公子”单场卖出520万的交易额。

  其实,把电商直播作为业务重点的遥望网络,只是众多MCN机构在短视频和直播方面全面爆发的一个缩影。

  后疫情时代,MCN在行动!

  从四年前就开始萌芽,到去年乘着电商直播的东风全面爆发,再到今年以迎来新一轮的“千播大战”,在这个千亿级的市场里,电商MCN早已从早期的纯图文内容,进阶到短视频+UGC直播,再发展到如今升级为大数据智能服务导向,为千万商家和品牌在“人间何处不直播”的时代创造新的赋能。

  特别是在消费信心正在逐渐恢复的“后疫情时代”,电商MCN在电商直播带货中的作用也得到了很大的体现。

  首先,助力复工复产,我们是认真的!

  在助力国货品牌上,王祖蓝一直不遗余力。比如说,玩过抖音的朋友都知道,祖蓝一直在抖音在向我们推荐的“国货之光”——他们夫妻都在用的珀莱雅泡泡膜,现在已经有很多人在用。今年疫情发生以来,王祖蓝已经在电商直播方面带货5800多万!

  两天前,王祖蓝在录影时突然情不自禁地大喊——“我要返屋企!不要‘祖蓝’我!”

  原来,东莞即将在5月16日开展“世界好物东莞造”的网络直播活动。作为东莞“厚街仔”的祖蓝迫切地愿意为家乡制造业振兴做出自己的贡献!

  在接受采访时王祖蓝说:“我跟东莞有一种特别的感情。作为艺人希望尽一份力,帮家乡东莞促进经济。”

  王祖蓝还特别动情地表白了东莞,他说:“从我个人来说,我跟东莞是有一种特别的感情。因为我是来自东莞,我奶奶是虎门人,我爷爷是厚街的。”“所以,我非常希望在湖北之后的另外一场提振经济的地方,就是东莞!”

  万事由东莞人自己去做,我来做东风!

  所以,听闻“世界好物东莞造”的活动就要开始后,和东莞有千丝万缕联系的王祖蓝觉得自己在回馈家乡、助力东莞上义不容辞,他认为这是 “万事俱备,只欠东风”。正如祖蓝自己说的:“我现在不是这个万事,万事是东莞人自己去做,我只是做了东风。”

  众所周知,随着工业化进程的完成,东莞全市32个镇80%以上的村庄都成了工业园区,全境注册企业一度达到55万个,成为举世皆认的“世界工厂”。

  然而,因为疫情对国内外的深刻影响,全球供应链也发生了明显变化,由此对东莞制造业带来的冲击不言而喻。

  东莞一家制造企业负责人老周有些沉痛地说:“海外客户取消好多订单,现在货都在仓库躺着,钱收不回来,生产也停了下来,但工资还得照付。”

  而在看到越来越多的企业通过直播带货迎来企业复苏的机遇后,东莞市决定联合开展"世界好物东莞造"主题网络直播活动,向全国、全球推荐东莞制造的品牌尖货!

  这样的活动,怎么少得了和东莞有着千丝万缕联系的王祖蓝?

  从王祖蓝的这次的直播内容来看:他这次直播带货的产品品类很多,既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品,也有蔬果园洗衣液等生活用品,还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合等“东莞味道”。

  而且,本次直播间中的多个产品都推出了优惠价格:最新款的小天才Z6手表直播的价格远低于市场价,云鲸拖地机器人推的是全网最低价,东莞经典调味品品牌凤球唛还推出了低价包邮的福利。

  当然,信心比黄金重要,这次直播带货除了给消费者带来最实惠的产品,也为东莞制造业回血升级加了一把劲,在助推东莞经济稳定复苏的同时,让更多人恢复了久违的消费信心,助力更多东莞企业从容完成转型升级。

  其次,扶贫助农,初心不改。

  4月13日,“电商助农·杭州行动”启动活动在杭州电视台演播厅成功举行。

  作为浙江电商助农计划系列活动的第一站,“电商助农·杭州行动”旨在发挥浙江电商优势,助力乡村振兴、助力脱贫攻坚。

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