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流量枯竭虽是新词，却是新瓶旧酒。
传统商业也有流量枯竭的问题。传统商业有商圈半径，比如便利店的商圈半径是“步行5分钟”，商圈半径内流量是有限的。
后来，大型商业中心出现，商圈半径扩大了。但是，仍然会出现流量枯竭。一是虽然商圈半径扩大了，但地理空间总是有限的；二是根据“零售商业的轮转假说”理论，流量费一定会提升。
哈佛教授麦克奈尔提出了“零售商业的轮转假说”，他认为，新型商业机构初期都是“三低”（低地位、低毛利、低价格），如果成功，就会改善设施，提供更多服务，就会增加费用，强制价格提高，结果都会与它所替代的商业机构一样，成为“三高”（高地位、高毛利、高价格）商业，成为商业革命的对象，直至新的商业机构出现。
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无论线上线下，传统商业或互联网商业，流量枯竭源于一个共同的原因：级差地租。
一个解释农业社会的概念，竟然成为解释工业社会和互联网社会商业的共同原因。
一个肥地和一块薄地，收取的租金肯定不一样。这是级差地租。
一块好地段的门面房，一块差地段的门面房，收取的房租肯定不一样。这也是级差地租。
一块互联网商城的好位置，一块商城的差位置，收取的流量费肯定不一样。这还是级差地租。
好地段门面房的客流，是靠级差地租带来的。商城的流量，也是靠级差地盘带来的。说白了，要想流量大，就要多交租。房租的本质是流量费。
地盘、房租、流量费等，本质上可以用经济学词汇“地租”表示。
只要有流量差异，就一定有人愿意多交“租金”，以获取更大的流量。于是，流量费（租金）被无限抬高。
线下门面房，便宜的门面无人要，昂贵的门面房争着抢。
商城的位置，不要钱也有，但要排在首页，就要上千万商户一起抢。
商业的宿命，只要流量便宜，一定有人追加投入，直到都不赚钱。
原因很简单。好的地块，好的门面，好的商城位置是有限的，是稀缺的。商业，一定建立在稀缺的基础上。这是经济学建立的前提条件。没有稀缺，就没有经济学，就没有商业。
03
传统商业，因为受地理空间限制，商圈流量有限。这可以理解，跨商圈销售，交易费太高。比如，跑5公里去买一斤便宜鸡蛋，愿意干这种事的人不多。
电商、社交电商、直播等，已经没有了地理空间限制，为什么流量枯竭速度这么快呢？原因有两个： 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 流量 |
