新业务：再造一个阿里
2014年赴美IPO时，阿里的招股书上还只有三项业务收入——核心商业、云计算以及其他（平台通过提供给市场参与者的其他服务，包括为中小企业贷款业务提供的小额信贷服务产生收入）。
如今，2019财年，云计算、数字媒体及娱乐、创新业务及其他三块业务的收入就达到534.44亿元，比2014财年的核心商业业务还多出106.12亿元。5年间，阿里又多造了一个自己。
云计算业务虽说早已有之，但2014财年只有7.73亿的收入，在总营收中的占比只有1.5%。近三年来，云计算的占比逐年升高，可以看到云计算收入在2017财年、2018财年、2019财年的收入占比分别为4%、5%、7%，对应收入分别为66.63亿、133.90亿、247.02亿，逐渐撑起了阿里的营收份额。2019财年，云计算的收入占比首次超过数字媒体及娱乐收入。
今年7月，市场研究机构Gartner发布了最新的全球云计算市场数据，亚马逊、微软、阿里云3家企业占据全球七成市场份额，市场进一步向头部集中。其中，阿里是国内唯一一家上榜的云计算企业，92.6%的年增长率也超过亚马逊云和微软云。
Gartner于2019年7月发布的最新全球云计算市场数据
与2014年的那份招股书相比，2019财年的数字媒体及娱乐、创新业务及其他是两个全新的业务。
数字媒体及娱乐一直是阿里很看重的一块，也与它的老对手腾讯展开了一场持久战。
这一部分业务的收入主要来自UCWeb和优酷土豆，以及阿里影业。在2017财年、2018财年、2019财年中，此项收入逐年增高，分别为147.33亿、195.64亿以及240.77亿，但占收入的百分比逐年降低，分别为9%、8%和6%。
即使占比降低，阿里还是在持续发力数字媒体及娱乐。2014年6月，阿里巴巴以62.44亿港元收购文化中国近60%的股份，同年8月，将其更名为阿里影业，并将自己旗下的阿里娱乐宝、淘票票等相关文娱资产一并打包。
然而阿里影业自成立以来一直不太顺利，四年三换CEO，几经战略调整。
从财务业绩上看，2014年，阿里影业总营收仅1.27亿元，同比下降63.6%，净亏损为4.15亿元。阿里影业在2019财年开始向好，但仍未盈利，净亏损2.54亿元。
作为阿里大文娱的一部分，优酷、阿里文学、阿里游戏都会与之产生联动，依托于天猫、淘宝的现有流量，阿里似乎想在IP开发变现方面发力。相比之下，腾讯通过收购盛大成立阅文集团，拥有国内近80%网络文学IP和大量游戏IP，阿里的这条路还很难走。
创新业务及其他业务，收入主要来自高德、天猫精灵和蚂蚁金服及其关联方收取的中小企业贷款年费，营收占比几乎可以忽略不计。但就是这样一块业务，放着两个对于阿里很重要的产品：高德地图和蚂蚁金服。
高德以整合的模式杀入网约车行业，今年6月，有数据称其业务日订单量已经超400万单，一时间有了高德行业老二的说法，甚至有媒体预测，滴滴和高德必有一战。
蚂蚁金服一直有独立上市的传闻。去年5月，蚂蚁金服完成Pre-IPO轮融资，投后估值1500亿美元，成为中国最大独角兽。
早在去年2月，阿里巴巴就准备通过一家中国子公司入股并获得蚂蚁金服33%的股权。同年4月，彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，蚂蚁金服CEO井贤栋兼任董事长一职。这一举动被外界解读为蚂蚁金服在为上市做准备。
依旧未上市的蚂蚁金服仍面临众多挑战：一方面是来自对手微信支付的竞争压力，另一方面则是中国目前的监管环境。这两点，阿里也在招股书中特地指出。
这两个业务看上去占比并不大，但也给了阿里试探自己业务边界的机会。
新词汇：抢注直播、关注下沉
2014年阿里赴美上市之时，招股书里曾对未来趋势做过一些预测。例如，招股书中出现过O2O的字样。这个如今看起来已经有点古老的词汇，曾经一度代表着整个移动互联网的大势。
阿里自然不会错过这个机会，2018年4月阿里花95亿美元收购饿了么，补齐了本地生活的短板。同年的10月12日，阿里巴巴CEO兼董事局主席张勇通过员工内部信宣布旗下的饿了么和口碑进行合并。移动互联网时代打得沸沸扬扬的外卖O2O之战，也终于落下帷幕。
当年招股书里，阿里花大力气预测的另一大趋势是移动互联网。
根据CNNIC的数据，截至2013年12月31日，中国是全球互联网用户最多的国家，拥有6.18亿用户，而2013年中国的在线购物人数仅为3.02亿，占互联网总用户的48.9％，美国的这一数据则为63.8％，在线和移动商务在中国仍有广阔的发展空间。
2019年，这一趋势得到了验证。阿里也在招股书中重提。
根据国家统计局的数据显示，2018年中国全国线上消费品零售额已达7万亿元，2015-2018年间年均复合增长率达到29.4%，线上零售已经成为零售市场增长的重要驱动因素。线上渗透率已由2015年的10.8%增长至2018年的18.4%。
同时，中国消费者的线上消费正从消费品拓展至服务和娱乐。与单纯的消费品相比，线上服务及娱乐消费的规模在2015-2018年间的年均复合增长率达到46.3%，超越同期线上消费品零售额的增长率。这也与阿里想要大力发展文娱的理念相一致。
在最新版的招股书中，一个有意思的变化是，与2014年的淘宝界面相比，2019有两个突出的栏目为“24小时直播”和“哇哦短视频”。
2016年就蔚然兴起的电商直播已经成为电商标配，淘宝内容事业部总经理闻仲在今年三月底宣布2019年规划：淘宝将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间规划。
官方数据显示，淘宝直播双11当天成交近200亿元，占双11总交易额的约7.45%，其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元，占淘宝直播大盘约30%。而我国流水最高的北京SKP商场，周年庆单日（2019年11月16日）的营业额也不过10多亿。主播们的带货能力着实让人大吃一惊。
此外，阿里巴巴在此次港股的招股书中，特意强调了下沉市场对其的作用，可见其战略布局已经有所侧重。
截至2019年6月30日止的12个月，共有超过1.3亿名年度活跃消费者在中国零售市场消費超10000元。其中，来自欠发达地区的消费者成为用户增长的重要驱动力，2019财年中国零售市场有超70%的新增年度活跃消费者来自前述地区，这些消费者平均消费超过2000元。
不过，在下沉市场，阿里面临着拼多多这个最有力的挑战者。
2019年Q3，拼多多的年度活跃用户突破了5亿，是阿里的近八成。阿里直到2017年才突破5亿大关，拼多多只用四年时间就做到。另外，拼多多用户同比增速在Q3达39%，高于京东和阿里增速之和。按照这个速度，拼多多将有可能在一年之内，在用户数量上达到阿里的规模。
下一个5年，不知道阿里还能否继续迎接挑战、再造自己。
（来源：燃财经 苏琦）
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