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汤臣倍健再遭遇“黑天鹅”?行业暴利能持久?

  不过合作似乎并不那么顺风顺水,2017年,汤臣倍健高管曾表示,2017年部分产品出现短缺,合作双方还在磨合期,需在各方面进一步融合。

  2018年公司半年报透露,由于合资双方在公司未来主要业务方向、营运和供应链上存在重大分歧和问题,对合资公司运营产生较大影响。目前双方已就合资公司的存续问题和未来走向达成基本共识,具体安排会后续发布公告。

  不过汤臣倍健并没有停下并购的脚步。2018年1月,汤臣倍健近日发布公告称,为丰富上市公司现有产品线,提高标的公司及上市公司的交叉销售机会,促进业绩增长,同时布局全球细分领域市场,拟支付35.62亿元购买澳大利亚LSG公司(澳洲Life-Space集团)100%股权。

  资料显示,Life-Space是一家澳大利亚的家族企业,其益生菌系列产品下至孕妇和婴儿,上至花甲老人,皆可服用,且益生菌胶囊均为蔬菜胶囊,适合素食者。

  据悉,LSG公司净资产评估增值只有1亿元人民币,而且公司2017年的净利润增长几乎非常微小,但汤臣倍健却以超过34倍的价格去并购了这样一家公司。

  并购之后,汤臣倍健的资产将有大幅增长,增加幅度为63.27%。但值得注意的是,高溢价收购的同时也带来了高商誉,在大幅增长的资产中,商誉就占了不小的比例。同时,汤臣倍健的负债也将因此大幅增加。

  对于此次并购,梁允超坦言,“吃下来或许容易,咽下去更难,消化更是难上加难”。

  不过梁允超也表达了对未来的雄心,他希望通过这样的整合与并购,能够在原有的业务基础上再进一大步,在2018年开启三年翻一倍的增长周期。

  保健品行业的命门

  众所周知,保健品不同于药品,根据《食品安全国家标准保健食品》将保健食品定义为具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。因此保健品的划分范围仍然是食品。

  保健品的生产要求与食品行业标准一致,不同的是,保健食品需要通过卫生部的审查认证,或者资格证书。根据规定,保健食品和食品都不允许宣传治疗功效,不过保健品却可以进行功能性宣传。

  普遍认为保健品的价格往往虚高,保健品的实际成本可能只占到零售价的10%。而商家会花费大量资金用于广告营销,通过铺天盖地的洗脑广告和夸大的功效宣传来吸引客户,而过度的宣传也会带来许多问题。

  2015年,汤臣倍健因一份“宣传册”被质疑虚假宣传,消费者甚至还把代言人姚明告上法庭。尽管汤臣倍健屡次澄清,但事件反映了保健品行业的一种普遍现象。

  2016年3月,汤臣倍健因存在较严重的过度包装现象,登上了上海市质量技术监督局的黑名单之列。

  2018年3月,汤臣倍健违规宣称,其生产的胶原蛋白维生素C维生素E粉和番茄红素维生素E软胶囊具有“抗衰老,抗肿瘤,抗辐射,调节血脂,预防心血管疾病,对乳房和子宫的保健,减少乳腺癌和宫颈癌的发病率,提高男性生育能力”等功能,被福建省食品药品监督管理局指出,该广告无广告批准文号,涉嫌违反《广告法》、《保健食品广告审查暂行规定》等有关规定,被立案介入处理。

  2018年中报数据显示,汤臣倍健今年以来销售费用大增, 2018年中期销售费用为4.93亿元,同比大幅上涨71.86%。关于公司销售费用的增加,主要来自终端及经销商费用、广告费用的提升。

  值得注意的是,公司研发投入情况却在逐年降低,数据显示,2016-2018年中报研发投入占营收的比重分别为4.42%、2.68%和1.04%。

  研发投入的不断降低或许不能与产品质量直接挂钩,但是公司这种重销售轻产品的趋势正在显现,公司的大手笔并购与董事长的雄心壮志,让人品味出企业对于扩张的强烈诉求。

  然而,对于保健品行业来说,产品安全问题是一只“黑天鹅”,在快速扩张的过程中,不得不引起警惕。一旦出现信任危机,或将对公司品牌造成巨大影响。

  来源:环球老虎财经 陈夏君 

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