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来源：电商派Pro 千帆
饿了么大搞低价，硬刚美团拼好饭
背靠阿里的饿了么，搞起低价来，比美团还狠。
近日，饿了么拼团业务正式升级为“爆品团”，取代原拼团在饿了么首页功能频道的核心位置。与此同时，饿了么拼团微信小程序等主端外的入口，也将同步升级为“爆品团”。
目前，在淘宝闪购界面中，爆品团入口已经展现了出来。点进去之后，能看到鲜明的“爆品一口价，官方加倍补”标语，以及附近大量美食小吃、家常菜、中餐、西餐、奶茶饮料、早午晚餐、下午茶和夜宵等餐饮商品。
图源：淘宝APP
爆品团主打0元起送0元配送，从表现形式来看有点像美团的拼好饭。但与拼好饭不同，爆品团强调免拼直购，即消费者不用跟别人拼团，就能直接以官方一口价买到低价餐饮商品。
为了吸引消费者，淘宝闪购这一次在补贴上下了大工夫，将大多数餐饮商品的价格保持在10元左右的低价，比如推出6.9元奶茶、9.9元鸡排、11.9元汉堡+可乐套餐，等等。
图源：淘宝APP
值得注意的是，这两天，天眼查财产线索信息显示，饿了么关联公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司申请注册了一个名为“疯爆价”的商标，国际分类为广告销售，当前商标状态为等待实质审查。
图源：天眼查
从商标名字来看，饿了么和淘宝闪购，今后可能要把低价策略贯彻到底了。
阿里其实并非突然开始大搞低价。今年4月底，阿里整合旗下饿了么的餐饮商家资源，推出“淘宝闪购”，正式加入外卖大战，以后便一直主打大额补贴，各种优惠发个不停，直接硬刚美团和京东。
7月初，淘宝闪购宣布推出500亿补贴，为消费者发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等，同时为商家提供店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等扶持，以吸引更多价格敏感型消费者，为商家生意带来新增长。
图源：饿了么
淘宝闪购率先开战，美团迅速跟上，狂发“免费奶茶券”“大额补贴券”等优惠。两大巨头贴身肉搏、激烈厮杀，他们之间的商战，直接造就了7月初的一波零元购外卖狂欢，引发行业震动。
除了场内的大额补贴，在场外，阿里也砸钱大搞营销，高调挑衅美团。近日，有网友发现淘宝闪购广告铺满了离美团总部最近的地铁站。美团员工坐地铁上班，一抬头就是铺天盖地的“淘宝闪购点外卖更优惠”“淘宝闪购30分钟送达”，简直是贴脸开大，实在微妙。
图源：微博
面对淘宝闪购的猛烈攻势，身为外卖一哥的美团，似乎没在怕。最近美团核心本地商业板块CEO王莆中就在一次公开访谈中直接点名阿里：“我们统计，饿了么累计亏损超过1500亿，今天阿里再投500亿，这就好比打德州已经输三把了，再买一把筹码试一试。”
客观来看，以传统电商业务起家的阿里，具有极其雄厚的资本，这正是其打烧钱大战、疯狂砸补贴的底气所在。就连王莆中，也不得不承认这一点，感慨外卖行业利润也就300亿，电商利润却有6000亿，实在搞不懂阿里、京东、拼多多这种更大型的选手为什么要来和美团竞争。
不管怎么说，在肉眼可见的未来里，阿里和美团这对老对手，再加上后来加入外卖市场的京东，恐怕谁都不肯先撤退了。 共2页 [1] [2] 下一页
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