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向线上转
向线上转型是几乎所有实体商业的选择。
购物中心层面，有的开发了线上商城小程序，有的开启了直播带货，也有的双管齐下，这些自救措施，目前都在起步阶段。
实际上，线上线下融合一直是购物中心们的目标，只不过，新冠肺炎疫情之前，购物中心的发力点更多是从线上向线下引流，看家本领还是在线下；新冠肺炎的到来，不给购物中心留任何选择余地和喘息时间。
这意味着他们要在短时间内和已经非常成熟的电商平台、直播平台短兵相接，胜算几何，没有人知道。
品牌商户层面，教育、运动等品类着力开发线上课程，零售品牌也多数尝试微信群、直播等销售渠道。
记者春节后收到了三个零售品牌的入群邀请，每个群的成员数量都在300人左右，导购每天定点发送上百张产品图片，其中两个群，顾客零互动。
唯一一个有互动的群，来自消费者的吐槽，这位顾客曾去实体店内购物，对导购发的产品图给出了这样的评价：实物那么美、质量那么好，把视觉营销做得这么土的仅此一家。
不过，这位顾客并没有停留在吐槽上，随后甩出十来张图片，指导导购什么样的产品图是有细节、吸引人的，导购连连称是。该品牌群实体店位于北京最硬核的妈妈产区之一——顺义。
这或许可以从一个侧面说明，实体商户转战线上，并非建个群、发发图片这么简单。
最近朋友圈常有这样一句话，没有一个春天不会到来，购物中心在冬天的蓄力同样是为了迎接春天，对很多购物中心来说，向线上转最主要的目的是与商户并肩而战，提供多一点阵地，一起扛到疫情被打败的时刻。
这个时间有多长呢？
一些购物中心预期，艰难的时刻可能会持续到4月底，经过两个月左右的缓慢恢复，至第三季度才可能恢复到正常水平，在此之前，大型的、集聚性的活动，以及动辄数千万的改造计划，都只能暂停。
（来源：经济观察报 张雅楠） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
