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来源：咖门 徐冉
最近，云南街头正流行一款“鲜花罐罐奶茶”，小罐现煮现卖，随买随走，每个摊位前都挤满了人，供不应求。
这个玩法快速兴起，甚至有火锅店开始在店门口摆摊做“罐罐奶茶”，引流效果超群，不少人前去打卡。
有人认为，它解决了围炉煮茶的效率问题，可以说是“行走的围炉煮茶”。
这是什么新玩法，奶茶店如何借鉴？
01
云南兴起“罐罐奶茶”
有门店已经开始用它引流
“10块钱一杯，鲜花普洱罐罐奶茶，不加水现煮现卖！”
云南白沙镇上，卖奶茶的阿嬷这么吆喝着，排队买奶茶的顾客把摊位围得水泄不通，慕名而来的网友不在少数，来的人都要感叹一句“好喝”。
最近，云南街头流行起“罐罐奶茶”，被网友称为“云南独一份的浪漫”；甚至火出云南，江苏无锡“锅铁柱火锅”，在门口摆摊，把罐罐奶茶做成引流款，吸引了很多当地人来打卡。
“罐罐奶茶”，到底是什么玩法？
首先，纯奶、茶叶，在街边现煮现卖：
摊位就像街边烧烤，原料都能看得见，架起烧烤架，摆上瓦罐就能出摊。
具体做法是，在罐罐中加入茶叶烤制，再加入牛奶，煮到一定程度，加入云南可食用玫瑰花、黄冰糖、红枣片、枸杞等材料，煮一杯奶茶大概需要15分钟，一罐刚好一杯奶茶的量。
用料上也很有云南当地特色：
云南普洱茶、可食用干玫瑰，大理的欧亚纯奶，把本土风味发挥得淋漓尽致。
看到这里，应该会有不少人觉得眼熟，烤茶的形式和“围炉煮茶”十分相似，其实这两种先后出圈的产品形式，都来自一种民间传统喝茶形式——“罐罐茶”。
罐罐茶，是甘肃、陕西等地区的品茗风俗，用罐罐烧水时也在炉边烤上枣，水开后将茶叶和烤好的枣、捏破壳的桂圆放进罐罐，煮好后倒入杯子饮用；在当地，家家都有罐罐茶具，借以聚亲会友。
现在市场的很多产品形式，都是从这里延伸出来的。
比如，围炉煮茶放大氛围感、社交属性；瓦煲咖啡将“罐罐”的形式应用到咖啡上，锅煮奶茶突出现煮现卖。
云南的“罐罐奶茶”，则瞄准另一个卖点：真材实料、随买随走，为新中式茶饮提供了一个新的“解题思路”。
02
能摆摊、风味浓
罐罐奶茶的卖点值得借鉴
今年，很多饮品人都在关注“新中式”，了解下来我发现，“罐罐奶茶”有3个值得借鉴的卖点：
1、成本不高、随买随走，解决“围炉”的复购问题
之前探讨“围炉煮茶”和沙煲柠檬茶时，有两个问题被反复提起：复购和平效。
曾有多名商家坦言，围炉煮茶复购率其实并不高，如果没有对茶空间的长期经营，这波热度会很快散去；同时，场景成本投入高，消费者停留时间长，只能通过提高客单价来提高平效。
罐罐奶茶“现烤现卖，随买随走”的形式，在一定程度上满足了消费对氛围的追求，也不过多占用空间，只要把口感做好，提高复购是可以实现的。
上海有个茶饮品牌叫“裕莲茶楼”，镇店之宝是锅煮奶茶，现煮现卖、快取的形式都和罐罐茶十分相似，据了解，锅煮奶茶占到门店所有产品销售量的一半，复购率很高。
除此之外，罐罐奶茶成本不高，只需要准备烤架和罐罐；操作上也不复杂，对场景拥有较高的包容度，夏季能摆摊，冬季可室内，适合作为门店引流款。
2、 制作过程全展示，切中消费者对真材实料的“执念”
对消费者来说，罐罐奶茶有一个非常吸引人的特质，就是“现场手作”。
玫瑰、茶叶、红枣、枸杞等原料直接展示在操作烤架旁边，牛奶也是带着品牌标识的袋装牛奶，从烤茶到煮奶，操作过程全程展示在消费者面前。 共2页 [1] [2] 下一页
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