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“黑五”线上销量达91.2亿美元创记录 线下销量却不及预期

  黑色星期五假期后公布的数据显示,消费者的消费意愿并未因通胀上升而受到抑制。据报道,虽然购物中心的流量可能比预期的要少,但线上购物的流量仍然强劲。根据Adobe Analytics的数据,美国消费者在黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的91.2亿美元。

图1

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  在创纪录的销售数字出现之际,许多主要零售商都在大幅打折,原因是如塔吉特(TGT.US)、科尔百货(KSS.US)等零售商都正在处理庞大的库存水平。据了解,由于库存问题,许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。

  数据显示,在线销售同比增长2.3%,是这家分析服务提供商预期的两倍多。此外,“网络星期一”的销售额预计将超过“黑色星期五”的表现,从而增强电子商务行业的实力。

  值得一提的是,Adobe的强劲数据为Shopify(SHOP.US)的积极报告锦上添花。在周六上午发布的一份报告中,这家加拿大电子商务公司表示,消费者在这个主要的购物节日花费了33.6亿美元,同比增长17%。根据Shopify的数据,服装、美容、家居和花园类商品销售量最佳,平均每辆购物车的商品价值约为102.31美元。

  实体店销售被高估?

  电子商务的强劲势头超过了万事达(MA.US)旗下SpendingPulse等数据提供商的预期。据悉,该公司曾预计,在疫情后的环境下,实体店销售将超过在线销售,即黑色星期五的整体销售额将增长15%,实体店零售额将增长18%。

  其中,梅西百货(M.US)、迪拉德百货(DDS.US)、诺德斯特龙(JWN.US)和科尔百货等百货公司预计将成为主要的推动因素,由于寻求上述折扣的实体店购物者的回归,预计销售额将比去年同期增长25%以上。

  万事达高级顾问史蒂夫•萨多夫(Steve Sadove)评论称:“虽然零售商在这个促销季已经大幅打折,但消费者和零售商很可能在一年中最大的促销日等待一些特别优惠。”

  然而,实际结果显示,实体店销售额增长12%,电子商务销售额增长14%,均低于最初的预期。其中,服装销售被认为是寻找便宜货的消费者的特别强项。

图2

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  对此,万事达经济研究所(Mastercard Economics Institute)北美首席经济学家米歇尔•迈耶(Michelle Meyer)表示:“由于节日促销活动早在感恩节周末之前就开始了,消费者一直在有策略地购买这一季最划算的商品。尽管通胀环境恶劣,但在黑色星期五,零售商还是推出了吸引消费者装满购物车的优惠。”

  根据SensorMatic Solutions的数据显示,与2021年相比,黑色星期五的店内客流量增长了2.9%,封闭商场客流量同比增长1.2%,非商场客流量同比增长4.7%。

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