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对淘宝天猫最核心的服饰领域，抖音电商也发起挑战。
在去年天猫双11和618排名前20位的服饰品牌里，除了Zara和H&M，均在抖音开设小店。此外，天猫双11的主力品牌优衣库近期在抖音开播。
品牌重新进行渠道布局，淘宝已经不再是唯一选择。
抖音和快手商城的战略优先级上升后，对淘宝、京东、拼多多等的冲击势必再次加大。
但是对于传统电商来说，最难的不是抖音和快手异军突起，而是存量背景下日益艰难的运营环境。
双11十四年，意义变了
虽然双11对消费者的吸引力不如往年，但是作为行业一年中最重要的大促营销期，依然对激活平台和商家全年生意增量发挥着关键作用。
2009年，淘宝举办了首届双11促销活动，当时仅有27个品牌参与。十四年过去，全行业都投入到双11中来，平台和商家的参与程度越来越高。
（双11交易数据 图源：百度百科）
除了主流的电商平台和电商商家之外，一些关联行业也在为双11的到来积极做准备。
例如，小红书表示今年双11将与天猫进行深度合作，配合平台和商家节奏打造组合种草方案。
在这个过程中，双11对消费者、平台和商家的意义已经发生了变化。
对消费者来说，从追求低价到追求服务。
经济水平的发展使我国消费者的消费习惯发生了翻天覆地的变化，满足基本生活需要后，品质消费成为主旋律。
长达十几年的培养，消费者已经养成了在双11期间自主购物的消费习惯。对平台和商家来说，双11是一个重要的流量爆点。
不同电商平台的百花齐放，也催生出商家在这个阶段五花八门的营销策略。
新趋势下，虽然各电商平台的经营重点都在发生变化，但是有一点是统一的，都开始强调内容。
例如，京东在预售期前增加种草期，用种草话题挑战赛、短视频排位赛、图文种草秀等内容玩法强化商家的前期蓄水能力。
归根结底，作为刺激销售额爆发的重要手段，行业内仍然对双11抱有很大的期待。
来源：电商报pro 文/月涯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
