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一届更具创新想象力的双11即将到来，“由实入虚”开启下一代互联网体验——元宇宙版的双11。
双11前夕，阿里妈妈平台营销策划中心最新宣布，今年双11将加入想象力创新，首次引入新的人货场体验——元宇宙大陆“曼塔沃斯”（来自元宇宙英文Metaverse的音译）。据悉，消费者此次将在曼塔沃斯上直接创造自己的数字分身，成为第一批登陆元宇宙的原住民，并在元宇宙里开启这次双11的新消费体验。
各大巨头眼下都在以不同方式创新互联网体验，近期苹果iPhone 14的“灵动岛”惊艳世人，毫无疑问这是近年来软硬件融合交互的最佳创意之一，而阿里妈妈此次对外界展现出的曼塔沃斯，同样也是软硬件交互创新的又一案例。
当消费者可以足不出户，在元宇宙大陆上身临其境地进行消费，这无疑将带来体验上的巨大革新。这可能是元宇宙最接近用户自然需求的部分，在刚刚结束的2022世界人工智能大会上，Meta大中华区CEO梁幼莓指出，元宇宙的商机将从电商起步，亚太地区有超过三分之二的潜在社交媒体购物人群，希望借助虚拟技术不出家门就能选购商品。
整个元宇宙行业也在经历快速的增长。据美国《时代》杂志报道，今年上半年元宇宙在各公司监管文件中共出现了1100多次，2021年，260次，再之前的20年呢？不到12次。另有数据称，中国今年上半年元宇宙赛道融资金额超50亿元，几乎是过去十年这一领域的融资总和。
不少人都希望参与这场元宇宙盛宴。根据花旗银行的预测，到2030年，元宇宙全球年收入将高达13万亿美元。
当然这还是一个远景目标，元宇宙何时到来、最终形态怎样，现在还没有人能给出准确的答案。
一届更具想象力的双11即将上演
这次双11将展现出与往年截然不同的想象力。
阿里妈妈元宇宙营销创新负责人若轲表示，今年双11期间，消费者可以通过自己的数字分身真正意义上登陆元宇宙大陆，在这座高度自由的虚拟大陆里自由行动。在上面能够访问各家品牌店铺，并在这片虚拟空间里看到与传统店铺门面截然不同的新形态，“可能是山川湖海，也可能是亭台楼阁”，若轲表示。
在大促期间，曼塔沃斯也将举办一场独特的双11晚会。《天下网商》了解到，这次元宇宙晚会将与江苏卫视线下晚会实时联动，每一个线下参与表演的明星都将有一个元宇宙中的数字分身一一对应，且真人与虚拟形象将进行现场PK（比赛），而登陆曼塔沃斯的消费者们则可以在前排享受这一盛况。
据了解，阿里妈妈内部此次对曼塔沃斯的定位是元宇宙版的“丝绸之路”——连接虚拟与现实的商道。不管是全新的消费场景，还是数字人明星晚会，品牌和消费者都将在这个虚拟空间里完成从未有过的消费体验。
除线上的消费场外，阿里妈妈还力图在现实生活中打通与虚拟世界的联系。若轲透露，阿里妈妈计划在今年双11期间在上海举办数字藏品展，包括海外知名NFT数字藏品，以及数字互动装置，邀请消费者一同参与数字藏品的创造，提供沉浸式的数字艺术氛围。
在今年双11之后，阿里妈妈的元宇宙又将带来哪些新玩法？这取决于技术的进步速度。阿里妈妈方面表示，与品牌的元宇宙玩法将保持小步快跑状态，在后续消费链条打通后，也许明年，消费者就可以戴着VR等设备，亲临曼塔沃斯并在其中下单消费。这意味着曼塔沃斯将成为商业世界里巨大的全新消费场。
围绕“人货场”创新不止
阿里妈妈在元宇宙上的探索，始于一年前的偶然。若轲在播客中表示，去年7月，自己被火遍全网的数字人AYAYI带入坑：她那极其逼真的形象让所有人惊叹，这是真人还是数字人？
阿里妈妈也开始思考数字人的价值所在，并将AYAYI引入为阿里妈妈的数字主理人。品牌营销端流量红利逐渐见顶，大家着力攻占的短视频、直播等内容形态也不再新了。品牌亟需一个能打破营销内卷的方式，数字人所在的元宇宙正逢其时，“在元宇宙里，实际上可以生长出无限的可能。”若轲告诉《天下网商》。
阿里妈妈的元宇宙玩法在一年间经历了数次迭代。AYAYI，成了不少品牌触及消费者的“灵感缪斯”。过去一年间，AYAYI与Burberry、LV、MAC、保时捷等品牌合作，已是商业价值热度最高的超写实数字人之一；今年5月，阿里妈妈又在推出超写实数字人男性偶像锘亚Noah，并随即开启了与TOM FORD的代言合作。
数字藏品方面，去年阿里妈妈推出了数字月饼，推出当日就有近2万人涌入排队抽签。若轲在「听见新商业-不期而遇」特辑中表示，数字藏品能很好融入品牌DNA，并通过区块链认证，成为独一无二、 具有稀缺性的产品。由此，虚无缥缈的“概念产品”就拥有了商业落地的路径，从而在样品、赠品之外，成为品牌吸引新用户的最新载体。
元宇宙月饼外，阿里妈妈与各品牌在数字藏品上频频出招。今年618大促期间，阿里妈妈联合AYAYI和锘亚Noah，与小鹏汽车、百威、云南白药等多个品牌共同打造元宇宙时尚大秀，吸引超过4000万消费者观看，近18万名消费者深度参与。数据显示，在与数字藏品玩法结合后，云南白药的核心商品成交转化率环比提升157%，小鹏线下试驾订单转化率相比4月份增长200%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
