阿里妈妈在元宇宙的“场”也经历了蝶变。若轲在播客中坦言，起初阿里妈妈在微信公众号中与栩栩华生联合打造了首个数字交互杂志《MO Magazine》，今年618的时尚大秀就在其中展现。但《MO Magazine》更偏向于内容场，难以满足消费者对元宇宙消费的真正想象。半年后，全新的元宇宙消费场“曼塔沃斯”进入公众视野。
去年此时，阿里妈妈刚刚打响元宇宙营销创新第一枪，短短一年时间里，数字人、数字藏品和数字空间三大元宇宙基础设施都已经得到迭代。李然在「听见新商业-不期而遇」特辑中表示，大厂们在元宇宙上的业务推进并落地的速度令人感到惊讶。
“由实入虚”，分期实现
对那些艰深、乃至让人觉得有些“玄学”的概念和技术来说，元宇宙与商业消费场景的结合是“由虚入实”的重要一步。而对消费者来说则正好相反，元宇宙是“由实入虚”的集中体现。
过去历届双11，消费者所能做的都是准点蹲守，然后剁手。不管游戏规则如何改变，双11“买买买”的核心属性不变。而今年的元宇宙双11，实际上是跳脱了原有的大促创新逻辑，从全新的维度给消费者提供此前从未有过的新体验——从这个双11开始，将有一道虚拟的大门向实体商业世界敞开，里面是虚拟空间和虚拟消费场景。本质上阿里妈妈揭开了更具想象力的一角。
当然，行业刚刚起步，元宇宙想象力还需要一步步慢慢呈现。这可能是元宇宙行业即将达成的又一个共识。
元宇宙通常被认为是一个平行于现实生活的虚拟存在，但这个虚拟空间却在映射当下，乃至一定程度上连接着现实生活的方方面面。它本质上是多个技术的想象集合体，包括人工智能、云计算、5G、显示设备等等。
2021年起，苹果、微软、谷歌、亚马逊、Meta，全球最大的五个科技巨头，从不同角度重金切入元宇宙赛道。但一年间，元宇宙的发展并不那么顺利。
All in元宇宙的Meta刚刚公布了二季度财报，数据显示，Meta在12年来首次迎来二季度营收下降，仅元宇宙业务就巨亏30亿美元。目前公司最新市值4334.08亿美元，相比2022年初已经跌去超过50%。近期Meta还宣布其元宇宙平台Horizon Worlds上线，扎克伯格专门发布了一张“自拍”，却引得如潮般吐槽：花了几百亿美元研发费用，就捣鼓出这么一个东西？
这给元宇宙赛道泼下一盆冷水。元璟资本分析师Matt表示，去年元宇宙概念刚推出时，各方还比较好奇，资本热度也水涨船高，而今年受整体宏观环境影响，加之大家意识到元宇宙的落地没那么快，行业也在趋向冷静。
Matt告诉《天下网商》，目前元宇宙大规模的在C端推广相对有难度，一方面是硬件包括算力水平仍不够成熟，另一方面则是内容生态不够完善。
《天下网商》内容生态负责人李然则表示，很多元宇宙基础设施不能一推了事，例如数字人技术，在推出之后还有技术上、场景上、品牌上的种种，都需要做长期规划。与此同时，李然认为元宇宙是“分期实现”的。不同行业需要共同一步步搭建这个元宇宙大厦——最开始可能只是一个“简装”，随着技术升级和硬件完善，这座大厦将不断添加更多的想象。
在这个“分期交付”的过程中，商业将贡献巨大的推动能量。
若轲认为，元宇宙未来会有一个类似于iPhone 4一样的划时代产品出现，作为整个行业真正发展的起点，而后数字起，万物生。但技术的迭代需要商业支撑，才能不断形成正向循环，否则产业就只能存在于泡沫之上。
一定程度上说，阿里妈妈正是提供了这样的契机，“元宇宙可以做无限的延伸，每当有一个新的东西出来，我们从营销层面就分支出很多条线出来。”若轲表示。阿里妈妈本质上是在不断迭代的商业营销中提供了丰富的元宇宙落地场景，这些都将成为搭建元宇宙大厦的砖瓦，推动元宇宙最终样子的呈现。
好消息是，中国正加大力推广元宇宙。2021年底，上海发布《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》，成全国首个将元宇宙写入地方产业规划的城市。今年7月，上海市政府再发文，提出到2025年，元宇宙相关产业规模达到3500亿元。除上海外，北京、广州、深圳、浙江等十余个省市均提出相应的元宇宙产业政策。
元宇宙的实现，政策、技术、商业，三者缺一不可。毫无疑问，目前元宇宙还处于最早期的阶段，大家都不知道它最终的样子，但很多人都相信元宇宙终将落成，并且在元宇宙产业里迈出了坚定的一步。
来源：天下网商 文/刘雨锟
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