|
预售期缩短，原因很现实
2009年，无心插柳的张勇推出第一届双11，销售额意外达到0.5亿。
从这一年开始，双11就像老款诺基亚游戏中的“贪吃蛇”一样越变越大。时至今日，双11已经成为一年中最重要的电商大促，没有之一。
和历届双11不断刷新的交易额一起“茁壮成长”的，还有双11越拉越长的作战时间——可能正是因为双11对商家太重要的，一些商家直言：“打赢了双11的关键一战后，这一年剩下的日子就可以躺平了”。所以，为了“毕其功于一役”，有些商家甚至半年前就开始了双11的备战。
于是，双11的预售期也像孩子手中的橡皮玩偶一样被越拉越长，最近两年，双11的预售期一般都在一个月左右。
而今年双11的首个变化，则是预售期缩短了。
从目前透露的情况来看，天猫双11将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖；而2021年，天猫双11的预售是从10月20日晚8点开启的，相比于去年，今年天猫双11的预售时间缩短了4天；京东虽然没有透露今年11.11的预售时间，但是估计也会和天猫差不多。
为什么今年双11，各电商平台会缩短预售时间？
原因之一，曾经深爱的人，伤我却是最深。双11的预售时间越来越长，已经过度透支了消费者的热情，让不少人对双11有了一定的抵触情绪。长此以往，双11的招牌会越来越没有吸引力。
很早很早以前，作为“光棍节”的双11只此一天，别无他日。最终的成交数据上也只统计11月11日这一天的数据，现在将预售延长到一个月，看上去数据是越来越好看了，但是，“一年中集中拿出一天的时间为消费者提供优价好物”的初衷已经没有了。
原因之二，双十一跑了这么多年，也该到了跑不动的时候了。想一想也是，整整一个月的预售期，不可能做到天天有优惠，天天有惊喜，长达一个月的 “挤牙膏”式的优惠，只会慢慢磨灭消费者的耐心和信任。
所以，双11的预售期缩短，既是平台“顺应民意”下的一种策略调整，更加深刻地反映了在互联网流量达到顶峰后，“拉不动”电商增长的现实一种。
喧嚣不再，“双11”安静了
可能有很多人直到现在还不知道，今年双11的第一枪已经打响了！
就在中秋节前的9月7日和8日，京东和天猫分别宣布启动今年的双11。但是因为平台宣布启动时没有往年的高调，很多人到现在都不知道双11已经“开战”了。
安静，成为今年双11前的微妙氛围；而往年这个时候，热炒各种双11必买清单、平台和平台之间口水战不断、微博等社交媒体提前“剧透”双11晚会等，一次次将双11的整体氛围推向高潮。
这样的“良奈美景”是再也看不到了。
其实上，就在去年各大平台取消了大屏实时直播数据，很多品类绝口不提交易额，只是选择一些表现好的品类公布一下增长数据后，已经有人在预测，今年一些主要电商平台可能连最终的成交额都不会公布了。
放在当前的语境下，就算不公布双11的成绩，也是可以理解的。
首先，监管更严了，正规化经营成为电商的守正之道。
此前的双11，看上去很热闹，但还是充斥着不少的虚假信息，给人带来“一言难尽”的观感，随着互联网监管的加强，平台经营也趋于正规，这对消费者而言并不是坏事。
其次，玩家多了，蛋糕不够分了。
这几年电商行业最大的变化是拼多多的兴起，天猫、京东传统两强之外，不按套路出牌的拼多多已经成为新的电商一极，分蛋糕的人多了，传统电商两强双11的增长当然会面临着更大的压力。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
