|
来源：咖门 徐冉
年轻人的养生执念，又养活了一个饮品赛道。
最近，很多饮品店都在上秋冬“姨妈热饮”，黄芪当归大红瓶、红枣枸杞拿铁，各个戳中特殊时期的奶茶女孩们。
以此为主题的茶饮品牌，也在全国遍地开花。
茶饮店卖“姨妈热饮”，真的能赚钱吗？
01
比男朋友更贴心
“姨妈热饮”全国风靡
秋冬上新季即将来临，茶饮圈又开始绞尽脑汁上新品。
最近，我发现很多茶饮店，开始为特殊时期的奶茶女孩们提供“姨妈热饮”，比如阿胶红糖牛乳茶、五黑精华水、黄芪当归大红瓶等，单杯价格15~28元不等。
具有补血提气功效的红糖、阿胶、黑芝麻、黑枣、枸杞、当归等材料，都被运用到了茶饮当中，搭配上牛乳、冰博克、柠檬茶等，别有一番风味。
还有不少十分接地气的做法，比如在红糖姜茶中加入一颗完整糖煮蛋的“古法窝蛋暖宫杯”，网友感叹，“想起第一次特殊时期，妈妈做的那碗红糖煮蛋。”
还有把杯套设计成红色“处方样式”，直观标注用到的材料和饮品功效，走在路上十分吸睛。
调查了一圈我发现，市场上已经出现了以“姨妈热饮”为主题的连锁茶饮品牌。
比如，在广州有5家直营店的“AunteaCare姨妈热饮”，还有开出173家门店的暖燕·女生大姨妈伴侣等，打出“比男友更贴心”的宣传语，瞄准在特殊时期的奶茶女孩们。
“太懂女生了”，“当代女生的供暖自由”——在小红书平台上，“姨妈热饮”的讨论度非常高，抖音#姨妈热饮的话题播放量已经超过7647.7万。
姨妈热饮之前，市场上已经跑出了很多以“养生”为主题的茶饮品牌，比如荷田水铺、椿风、炖物24章等，都曾针对特殊时期的女性群体推出过养生热饮。
炖物24章推出的阿胶麦芽人气杯、五红气色暖暖杯等“姨妈热饮”
本质上说，针对女性群体的“姨妈热饮”其实是“养生”饮品赛道的一个分支。
前段时间，“一整根人参”的火爆，让我们看到了养生赛道的潜力，那么“姨妈热饮”，是不是个好赛道？
02
姨妈热饮，有哪些走红基因？
有需求就有机会，是万年不变的商业逻辑。
这两年，“养生”成为茶饮行业的关键词之一，不少茶饮品牌都在控糖和原材料上进行把关；
除此之外，还有一群年轻人对“朋克养生”十分执着，用养生茶饮对冲“放纵”过后的心理愧疚感。
不论是针对哪类人群，“养生”都是一个值得关注的赛道。
“养生”是个大概念，而细分领域的出现，创造了一个新的市场需求，更直接、更有针对性的给消费者提供一个参考，和一个更具体的消费理由。
从这个角度上看，“姨妈热饮”和“一整根人参”熬夜水是相通的——当消费者触发“熬夜”“生理期”关键词时，就会立刻想到此类饮品。
材料的搭配上，姨妈热饮也有相当大的发挥空间。
一方面红糖、生姜、红枣、枸杞等“姨妈专属”类食材，在茶饮中已经有一些应用，能找到搭配的方式；另一方面，泛养生领域中，人参、黄芪、黑豆这些本身养生意义更重的材料，也能和“姨妈热饮”做结合。
看到姨妈热饮的时候，我冒出一个疑问：“姨妈热饮”，真的能缓解生理期不适吗？ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 饮品 |
