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“夜经济”还是一门好生意吗?

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  “夜市”

  “14日就全部撤摊了,本来是到月底的,但是没什么人,就提前都撤了。”在北京大兴区荟聚广场参与夜市摆摊卖花的王女士表示,从上个月底“夜市”开始,自己预交了一个月的摊位费,每天租金是200元,从傍晚5:00左右开始,到晚上10:30左右结束。

  她表示,这边到了晚上人也没有多少人,一晚上下来也卖不了三百四百的,其他摊位基本也是差不多的情况,所以主办方也就提前撤了。

  之前在旁边卖风干牛肉干的摊位,在朝阳区有自己的实体店,平时店内生意一般,在北京这波“夜市”开始后也参与了进来。除了卖牛肉干之外还有几样四川的特色产品,例如非遗豆腐乳、辣酱等,牛肉干198元/斤,豆腐乳35元/100g,鲜奶酪65元/斤,因为价格相对来说有点贵,所以摊位前基本没什么人。

  一位路过的顾客表示,同品牌的奶酪产品在京东卖35元一斤,而这个摊位却卖65元一斤,确实有点“坑儿”。

  没几天,风干牛肉摊儿也撤了。

  一位在夜市卖意大利冰激凌的摊主表示,自己也有实体店,在这边出摊一是推广一下自己品牌的产品,再就是把一些积压的存货处理一下。一些意大利品牌的咖啡壶、咖啡杯等都是低折扣处理。“冰激凌卖得还行,品牌的咖啡壶就算折扣也是六七百一套,有人问但没人买,40-50元的手冲滤杯倒是出了几个。”

  “之前有新发地的水果批发商也在这边出了两三天的摊儿,水果卖的比商超便宜几块钱,例如阳光葡萄商超29元/斤,他这儿26元/斤,大荔冬枣商超20元左右,他这儿15元/斤。但卖的也不多,而且前两天那么热,来回一折腾,水果就不好看了。”卖花的王女士说。

  在一旁卖甜点的摊位,生意倒是还可以,“他们家卖得便宜,一块蛋糕只要5块钱,有慕斯蛋糕,还有巧克力味、抹茶味、草莓味等等。在荟聚商场里一块儿都在18元-35元之间,在他这儿只要5块钱,这么大的差价,很多路过的年轻人就会停下来买几块。”王女士对《灵兽》说,甜点的摊主也是从别处进的货,比较省事。

  “而玩具摊儿也是处理积压的货,有老人晚上带着小朋友出来散步,见到玩具会被小朋友要求买。基本是针对小年轻和小朋友的货能卖的动,其他的根本不怎么出货。”王女士无奈地说道。

  在常态化疫情防控背景下,今年以来,各地通过政策刺激、消费引导等多种方式加速推动夜间经济发展。

  在正值暑期旺季之时,前几日,北京国际消费中心城市领导小组办公室发布了《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》(即“夜经济3.0版政策”),其中明确提出,打造“夜京城”城市名片,融合文旅商体,拓展特色夜间多元消费。

  除了以“夜市”模式来刺激消费,市内不少景区、文旅场所也都开启了“夜游”模式。

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  “夜游”

  据《灵兽》了解,从7月30日开始,北京环球度假区延长了营业时间,从晚上7点延长至9点。同时,哈利波特与魔法世界景区内的霍格沃茨城堡夜间魔法庆典也重新回归。其中有不少持有漫游卡的游客也选择在傍晚时到访。

  作为北京网红打卡地的首钢园,此前也在首钢园北区的瞭仓艺术馆也推出了以“金牌首钢园——工‘夜’微度假”为主题的系列夜消费活动,融入美食夜享、展览夜赏、非遗夜游、音乐夜听、书香夜读等特色板块。

  除此之外,古玩市场潘家园也打造出了夜游场景,来寻找新的增量。“不过疫情闹得外边的游客都进不来,只有周边出来散步的居民,也没有什么购买客群。”一位园内的商家表示。

  此外,8月11日,由北京市文化和旅游局主办的“长城好汉2022——夜京彩”全球营销推广活动,也在亮马河畔举行。重点推广5条“夜经济”文化旅游路线,并于当晚通过北京文旅局海外社交账号,直播了“夜游亮马河之旅”。

  《灵兽》了解到,同程旅行发布的《2022年暑期夜游报告》显示,7月以来,同程旅行平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍,其中周末“夜游”搜索量最高,较日常“夜游”搜索量增长超两成。

  据旅游业态相关人士表示,“夜经济”是城市生活的重要部分,一方面,可以满足市民多元化的精神文化需求;另一方面,还可以有力提升城市活力,激发新的消费热情。各地打造具有地方特色的“夜经济”模式,可以有效助力地方形成新的城市旅游名片,促进当地文旅市场的快速复苏。

  也有行业人士表示,不少人白天工作忙,在晚上也会想用休闲时间来放松一下,在早期的“夜经济”,大部分人的焦点在于晚上“吃什么喝什么”,而现在夜间消费不再限于餐饮,更多则是以更丰富的文化休闲娱乐内容为主。对于企业来说,在疫情常态化的当下,这也是一个收益的增长点。

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