其中“有光REDelight”进展并不顺利，曾传出面临团队解散、门店关闭的声音。目前小红书内也没有此账号。而是有“小红书REDesign”，主打小红书周边品牌。
近日，小红书又上线“小绿洲”，主打户外产品，与当下的露营经济趋势相符。2022年1月11日，小红书申请注册“小红书小绿洲”商标，国际分类涉及设计研究，当前商标状态为申请中。
糕哩表示，在入驻小红书之后，平台会给一定的优惠券去小红书商城购买，她的感受一是品类较少，对物流等环节会比较担心。二是没有定期组织大的促销活动去吸引用户购买。
03
小红书能否走出“围城”？
内容社区走向商业化向来是困难重重。对当下小红书来说，在大刀阔斧改革的同时，与用户需求不可避免会发生冲突。
在商业化方面，早在2020年 9月，小红书启动“啄木鸟计划”，针对平台内笔记虚假推广的行为进行专项打击，主要涉及中游的“第三方通告平台”和下游的“小红书博主”。
自去年小红书因为滤镜、炫富争议之后，平台专项整治力度进一步加快。2021年3月，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，共封禁账号2371个。2021年4 月，小红书上线《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。2021年6月，小红书宣布启动“饭圈乱象”专项整治行动，严厉打击数据造假、暗刷流量等作弊行为，集中清理相关内容和账号，抵制饭圈不良风气。
*来源：小红书APP截图
今年4月，小红书上线“品牌违规分”机制，用更加透明、可视的产品化手段，按照严重性不同，对品牌在站内的营销行为进行不同程度的处理。
小红书与用户之间不可避免的出现失衡状态。有小红书博主表示，会被“误伤”，她表示自己分享的一个读书笔记，因为涉及投资和股票两个字被删除。
*来源：小红书APP截图
在黑猫投诉上，搜索“小红书”上，涉及封禁账号的投诉屡见不鲜。
暖禾互动商务负责人介绍，涉及到医美领域、金融类还有宣传功能性的产品等都是很容易被限流和封禁的，敏感词、前后对比图、P图太严重、瞎编成分等也都是很容易触发审核机制，广告法最新的规定里的禁用词肯定是不能用的。
“宁可错杀一千，不可放过一个。”是很多用户对小红书社区整治的感受。
在整治过程中，也势必会碰到一部分小红书博主的“蛋糕”。去年7月26日，小红书社区平台上线赞助举手推动方案，基于社区公约中“收到商家提供赞助便利需申明利益相关”的分享原则。
也就意味着，小红书博主的商业笔记必须报备，而如果是简单非现金利益交换则可以用“利益申明”，在笔记内容开头或文中显著位置加以申明，例如“感谢XX品牌的赞助”等，否则将会被小红书平台判定为软广，对笔记进行限流处理。
在燃次元《离开小红书的人》文中提及，因打击软文、切断外链，几乎就切断了腰部以下博主的收入来源，一部分博主选择褪去小红书创作者的身份。
对小红书来说，在整个广告行业大盘业务承压之下、估值200亿之后的新故事，都需要它破解社区和商业化之间的博弈难题。
更何况，小红书还正在遭受大厂“围剿”。
近一年来，大厂纷纷布局种草，有淘宝逛逛，京东和拼多多分别推出了“种草秀”和“行家帮你选”，美团将种草社区“珍箱”升级为“逛逛”。
“晚点”曾报道，抖音在2021年成立了一个对标小红书的 “L” 专项组，推出图文生产功能。尽管小红书的增长基本没有对抖音产生实质性影响，但专项组仍希望从小红书手中争夺高线市场人群。
暖禾互动商务负责人表示，运营部门也会运营一些账号，会经常收到一些app的入驻要求，按粉丝来给予一定的流量补贴和入驻费用；B站和抖音都有开始做图文种草这块。
艺恩数据公布小红书第一季度报告，其中Q1平台品牌投放节奏放缓，与上一季度对比减少6.52%。种草氛围不旺，仅产出15%的种草笔记，其中商业笔记则更少，占比仅为1.83%，同比减少15.76%。
小红书商业化这是作为一个企业必走的路，无可指摘，在小红书为品牌做投放的某服务商负责人表示，只是觉得，可以从另一个层面去引导，让博主、品牌方、小红书服务商、平台都赢的局面。“比如报备价格虚高这件事，可以有个比较规范的算法，让市场变得有规矩可言，品牌投的起，博主也能赚，服务商也能喝点汤。”
来源：猎云网 文/林京
共2页 上一页 [1] [2]
关注公号：redshcom 关注更多: 小红书
