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星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球。
移动互联网时代，推动“指尖上的体验”不断升级。动动手指，将来自全球的生活用品收入囊中，这已经是不少时尚潮人的日常。新冠疫情不仅带来了国民生活方式及消费习惯的深度改变，也加速了跨境电商的发展。
在全球化的趋势之下，跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口。“逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台，正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景。数据显示，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计未来市场增长也相当可观。
图源：《2022天猫国际消费趋势前瞻》
1月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际空中预言家发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》 依托CBNData消费大数据，洞察天猫国际美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势，并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测。
“逆势而上”的发展：天猫国际稳居跨境电商前列
在疫情对全球供应链和传统贸易造成深刻冲击、整体消费市场陷入低迷的情况下，跨境电商正“逆势而上”，迎来全新的历史机遇。消费者对于全球优质产品的诉求，成为供给侧发展的动力。基础设施的完善和国家政策的扶持，让跨境电商平台得以快速发展。根据CBNData《报告》，天猫国际连续五年位居前列，并且保持持续提升。
图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》
六大消费趋势：品类多元形成健康新生态
CBNData《报告》显示，以美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类共同形成的健康生态，成为驱动天猫国际快速发展的动力来源。
01
“成分党”升级进阶精准护肤，强调成分配比科学性
护肤是当代消费者永恒的主题。根据丁香医生2021年国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已经成为国民健康困扰的第二大问题。CBNData《报告》显示，81%的消费者较为关注自身的肌肤健康。相对于简单的基础护肤，近年来，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐。在跨境消费市场，功能性护肤产品也呈现爆发式增长。
图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》
在精准护肤的需求之下，护肤品的成分受到了消费者的高度重视。根据CBNData《报告》，73%的消费者会关注成分的配比/配方，而进阶的“成分党”则同时关注生产技术和研究背景。在此基础上，天猫国际打造“精准护肤”品牌矩阵，以专业的医研/科研背景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度，满足消费者的需求。
图源：《2022天猫国际消费趋势前瞻》
02
“以油护体”成为趋势，洗护发和身体护理向护肤看齐
消费者对功效的重视不仅仅存在于护肤领域。近年来，个护品类也呈现升级趋势。洗护发和身体护理方面，不仅步骤越来越细分，而且出现了产品形态方面的进阶。CBNData《报告》显示，越来越多的跨境消费者选择油类护理产品来“守护发际线”以及滋润、舒缓肌肤。
图源： 《2022天猫国 际消费趋势前瞻》
随着消费者对油类产品功效的认知加深，油类护理使用场景不断拓宽，伴随四季的理念也深入人心。CBNData《报告》显示，居家护理成为目前最主要的油类护理场景，新一线和二线城市的消费者也对此更青睐.
图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 跨境电商 |
