上海财经大学电商研究所所长崔丽丽认为，淘宝逛逛迎合了目前消费市场的走势。从社会经济发展的大背景来看，目前进入了一个相对需求不清晰和理性保守消费的阶段，因此运用内容种草激发消费需求、促发消费热情是绕不开的一个问题。
“整体上消费已经进入一个内容引领的时代。不论品牌还是渠道，其实都面临着如何更吸引消费者并实现变现的问题。当前内容电商或所谓兴趣电商的蓬勃发展，也让大家进一步确认这一趋势。”崔丽丽说。
自带电商基因的天然优势，淘宝逛逛试图在讲一个不同的种草故事。
过往用户被种草一款产品后，往往需要跳转到其他电商平台或者链接进行购买，从种草到拔草流程特别长，中间也造成了很多潜在客户的流失。而淘宝逛逛依托整个淘系生态下，大幅度缩短种草路径。
此外，逛逛可以与淘宝过往买家秀、评价等内容结合。据了解，每个月有超过1.4亿的用户在淘宝上产生真实的评价和买家秀，这为逛逛提供了一座“富矿”。
例如，消费者搜索一件商品时，逛逛会出现“已入手”的内容分类，将淘系里相关商品的淘宝买家评价整合在内。普通用户在发布逛逛内容时，关联商品链接，只能关联自己已经购买过的产品。通过这种途径，种草可以更具真实性，一定程度减少滤镜伤害。
双12前夕，淘宝逛逛还上线一个其他内容平台都没有的新功能——推荐店铺。内容创作者在逛逛里发布内容，不仅可以带单个商品链接，还可以直接关联店铺，跳转到店铺首页。
种草之外，淘宝也在赋予逛逛更多社交属性。
12月2日，淘宝正式上线“一起逛”功能，在商品详情页的右上角菜单，用户邀请好友并获得对方同意后，会以悬浮窗展示对方正在查看的商品，点击就可以浏览商品详情，一边语音聊天一边挑选商品。
淘宝内容电商事业部总经理千城曾表示，逛逛追求让用户对当前浏览内容的时长、完播率和互动率都有所提高。所以对在这些侧数据有提升的内容，平台会给予一定的流量助推。“虽然说我们要提升内容的种草率，但种草率并不是平台奖励的标准，只是有一定附带的收益。逛逛今天还是想奖励那些真正在这个场景中产生内容心智的，这是大的前提。”
电商战场再度硝烟弥漫
眼下，各个平台都在加码布局电商业务。知乎近日低调上线了自营电商业务，B站也正筹备在直播间中上线“小黄车”功能，让用户能够边看直播边下单购物，快手分销生态战略升级，抖音盒子也正式上线。
对传统电商平台来讲，面对自身GMV日渐放缓这些内忧，也急需寻求新的增量空间。构建内容生态，增强用户粘性、社交属性，成为他们的一致选择。
不止是淘宝，京东在今年双11也将“发现”频道正式升级为“逛”。根据官方介绍，通过种草内容帮助消费者发现趋势品、新品和爆品，并带来权威大咖解读悦己进化论、宅家自由派、自然美出圈等七大趋势的视频内容。
京东零售内容生态负责人张国伟表示，希望“逛”成为京东内容营销的中心场，当消费者有明确购物目的时，可以去买，也可以去“逛”，获取更多的商品资讯；当消费者不知道买什么时，“逛”里面的“购物推荐”可以帮助消费者了解更多潮流趋势，进行抉择。
张国伟提出，为用户提供购物决策，把不确定性购物变得确定，这是内容电商的本质价值。
内容电商的潜力从小红书可见一斑。即使深受滤镜争议，小红书在今年11月完成新一轮5亿美元融资之后，投后估值超200亿美元。
根据官方数据，淘宝逛逛月活超2.5亿，已超过小红书，日活也破5000万，已经位居内容平台前三。双11期间，超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上“种草”，双十一1/3的订单来自于内容种草的成绩。
当然，无论淘宝逛逛还是抖音盒子，都面临着极大挑战。
崔丽丽认为，淘宝平台拥有较大体量的存量用户，是这类平台的优势，但同时也可能是带来挑战的一个维度。“因为存量客户的消费行为可能相对固化，改变使用习惯和行为空间可能较为有限。因此淘宝面对的挑战，一是既有存量用户的消费行为引导、升级，二是内容，面对消费者不够清晰的购物目的，淘宝是否能够针对性地生产黏住用户的内容，并引导到交易上。”
而对独立于抖音之外的抖音盒子来说，在电商红海之下，能否厮杀成功，还有待观察。
电商正呈现群雄混战之态，淘宝逛逛能否如淘宝直播一般，为淘宝内容生态再续一次辉煌？而抖音盒子又将引领抖音电商走向何方？
来源：猎云网 林京
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