封淘宝，自己开电商小店，它们变成了对手。但很快就传出抖音与淘宝新签订年框协议。
只是还没等变成朋友，又成对手，抖音断外链，剑指淘宝。
一切都是有迹可循，看看此前的玩法，风清想到了一句话：如果对手的角色一直没转换，就一直加筹码。
抖音此次突然出手，不知是否对此前的“额度”不满意，或另有所求，这是淘宝需要知道的。
抖音对淘宝即若即离，是野心的躁动
抖音只是字节跳动旗下的一个版块，但他承载着字节跳动的整个电商梦想。
在淘宝和抖音合作之前，字节跳动在电商领域就动作频频。
2016年，张一鸣将导流模式优化，今日头条与京东开展深度合作，推出了内容电商，为京东引流；2017年，张一鸣升级导购模式，上线“放心购”的聚合栏目。
字节跳动开启了电商梦，与其给电商平台导流，不如自建电商打通变现渠道，把吸引流量和发生购买都牢牢抓住。
2018年，张一鸣左手跟淘宝合作，右手在今日头条上线电商APP值点，欲做下一个拼多多。
至此，字节跳动正式吹响了进军电商的号角。但做电商闭环容易，做商业生态就难了。
所以抖音需要向淘宝取经，一边是“占有”，一边是“背叛”，陷入一种边打边和的暧昧期。
但抖音在明处玩暧昧的时候，暗处的动作从未停过。今年，字节跳动升级旗下电商为一级业务部门，整合公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。
值得一提的是，为了强化头部主播效应，抖音重金签下了罗永浩。在头部主播吸睛的效应下，抖音小店的数量早已在百万级以上。
种种迹象表明，字节跳动做电商的决心不容置疑，其建立电商闭环的野心不可小觑。这点淘宝是需要深入了解的。
抖音需要电商，字节跳动需要新故事
短视频平台与电商平台合作，抖音和淘宝不是个例。
看看隔壁的京东和快手正处在蜜月期，因为京东给了快手想要的，在快手直播上购买京东自营商品将不需要跳转，直接快手购买。
流程的一小步，合作的一大步。但就是这一点，恐怕淘宝给不了抖音。
因为淘宝对于和内容平台的合作始终存有戒心，对数据和主播的管控都十分严格，
曾经李佳琦在抖音尝试直播就受到红牌警告。
但对于这个功能，抖音是绝对想要的，淘宝不给就闹“情绪”了，封杀外链。
因为每个平台在保护自己的私域，如果实现“无需跳转”，
抖音就不会受制于淘宝，无需将流量导入淘系，也就没有对流失用户的后顾之忧，封外链一说也就无从谈起。
抖音也可以在体系内更好地培育自己的电商体系，消费者习惯。
值得一提的是，在今年7月份之前，字节跳动的估值达1200亿美元，TikTok的估值在400-500亿美元。
此后TikTok成了美国的“新靶子”，在印度也遭封禁。
巨大的不确定性影响了字节跳动的估值，张一鸣需要一个新的故事来撑起其高估值，电商无疑是不二的选择。
抖音需要电商，字节跳动需要新故事，这点淘宝也必须了解。
综上，抖音此次封杀外链，绝不是头脑发热，其背后有明显的诉求，或者与以下三者有关。
其一，提点淘宝，如果没有更大的合作，那我只好自力更生；其二，对不起，我的梦醒就是做电商，即使成为对手；其三，非常时期，我需要故事支撑，配合一下。
来源：电商头条 作者: 风清
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