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一句“OMG！”，人们关注到了商品。
一句“所有女生，买它！”，人们做出了购物决定。
一句“321！来！好了！没了”，人们完成了购物行动。
国货美妆品牌花西子，就是在李佳琦的“OMG”声中，凭借一款散粉冲出了大牌美妆的重围，拥有了爆款产品“空气蜜粉”。今年，花西子首次参加天猫双11就成功破亿，也展现了这款被直播带火了的新品牌创造的惊人爆发力。
直播成为品牌商家的新增长点，今年天猫双11淘宝直播带来的成交额接近200亿。11月11日01时03分，淘宝直播引导成交超去年全天；08点55分，淘宝直播引导成交突破100亿。直播间就是平台给用户打造的，从种草到下单的最直接渠道，也成为了“双11”获得成功所不可缺少的元素。
在这场火热的“双11”预热活动中，无数新品牌在不经意的浏览下成功闯入人们的视线。而天猫平台也给了无数新品牌一个“爆发”的机会。
03
中国制造的“升级”玩法
“百雀羚卖爆了”的话题，在人们的意外中登上了微博热搜。
不仅如此，今年双11，除了百雀羚在开场十分钟内率先破亿，更有李宁、恒源祥、七匹狼、周大福等紧随其后，在凌晨2点时也进入了天猫双11“亿元俱乐部”。显然，在今年这场双11的狂欢中，许多老品牌也成了大赢家。
理念老旧、形象扁平，是一些国货老品牌的通病。基于此，天猫为国货品牌推出的一系列营销计划，正在逐步帮助老品牌解决问题，实现品牌的立体化升级。
从印象中“妈妈的品牌”到爆款的“新时代潮品”，天猫的“国潮行动”给了许多国货品牌“突破次元”的机会。不论是在“国潮来了”活动中，利用入驻天猫的品牌，联动推出的二十四节气×国货、六神RIO鸡尾酒等跨界新产品，还是在“新世代养生”概念下，联合阿里大药房与九芝堂、汇仁、珍视明等国货品牌发起的“珍视明冥想空间”“汇仁健肾房”“九芝堂食补站”线下体验，都给予了国货老品牌们一个紧跟时代潮流的机会，在联动营销活动、创意玩法中，促进了品牌形象的立体升级。
“相比于销售数字，我更关心技术的峰值。”阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示，正是技术，让这么多人被聚集起来的需求爆发成为可能。而今年“双11”，天猫也在数据技术指导下，带领一个国货品牌打造出了“爆款”。
成长于东莞的电动牙刷品牌罗曼，正在努力摆脱“代工厂”印记，尝试自有品牌转型。而就在天猫双11”前夕，罗曼通过天猫数据的技术指导，开发出了更符合女性偏好和亚洲人口腔特点的小刷头、高颜值全新系列产品，并在外观配色上大胆地采用今夏大热的牛油果色系。
牛油果色的“小果刷”在“双11”前夕上市，仅两周就成为了店铺最大的流量单品，预售开始前3天，就有1.5万件被消费者加入购物车，一举登上天猫个护品类前十。
通过天猫大数据系统对用户的洞察分析，帮助老品牌从用户需求角度打造爆款新品。现在的天猫，俨然已成为品牌爆款的数字化“瞭望塔”。
除了数据技术，今年双11，天猫又创技术高峰。面对“双11”这个全球最大规模的流量洪峰，阿里CTO张建峰表示，“今年双11，我们把‘最要命‘的系统都放在云上”。
阿里公共云平台，是阿里对消费者和商家的技术保证。过去一年间，阿里巴巴将部署在线下数据中心的上万个应用、数以万计的服务器、数百万容器向公共云平台迁徙，实现核心系统100%上云。
“不是任何一朵云都能经受这样的考验，只有阿里云可以，飞天云操作系统是一朵完全自研的云，也是中国唯一自研的云。”阿里通过十年的技术投入，造就了全球第一个承载万亿规模的核心系统。
十年天猫双11的成长，让阿里云也具备了云计算、数据智能、智联网、移动协同办公、区块链等关键核心技术，为所有消费者和商家构建起了未来10年数字经济发展的新基础设施。
为大品牌“保温”，让新品牌“爆发”，带中国制造“升级”，在不断完善的商业基础建设和“文化母体”的整体品牌营销战略下，天猫双11早已经从单纯汇聚品牌的平台，慢慢生长成了孕育爆款品牌的沃土。
来源: 微信公众号：财经无忌 鲤小明 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
