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双11剁手背后:驱使你的不是理智,而是套路

  双十一刚过,刚刚剁手人们发现,好像被“套路”了。

  据锌财经获悉,截止11日23时59分59秒,天猫公布了双11全天成交额已经超2684亿元,与此同时,京东也公布了自家的双十一成绩,从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒,京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元。

  除了像天猫和京东这样的常年固定玩家之外,苏宁和拼多多也公布了自己的数据。从苏宁公布的战报中看到,11月11日当天,苏宁全渠道订单量增长76%,苏宁物流发货完成率达99.6%。拼多多虽然没有公布具体的数据,但也可以从一些数据中看到也有着不错的成绩。

  这些数字背后,不仅仅是超越去年的好成绩,也是各家激烈的争夺背后深深的“套路”。

  其实早在“双十一”正式打响的预售期间,各平台的“套路”已经开始了。

  此前,一则“数学不好”的梗成为了微博热门,很多人以此梗发表了自己对于双十一看法:

  这些网友有这样的感受其实也不是空穴来风,因为从今年双十一预售开始,各家平台就推出了各式各样的补贴和优惠活动,来吸引消费者来进行消费。

  但通过参与这些补贴和其背后的各种活动,就会发现这些看似优惠的手段,实则或许大多都是一个又一个套路。

  超长预热:拼多多送红包,阿里找合伙人

  对于今年的双十一,很多人应该都会有一个很明显的感触:双十一好像越来越长了。

  从今年的双十一“战况”来看,各大平台都延长了双十一的整体时间跨度,回想十年前刚开始的只有一天的购物狂欢,拉长到现在的将近1个月的时间,因为这其中加入了一个重要的“套路”环节——预售期。

  京东,在这些平台中是最早开启预售的。

  10月15日,京东举办了“双十一”的启动会,而且今年的预售期比以往的双十一活动,提前了十四天就启动了。天猫和拼多多也不甘示弱,在10月21日同一天也开启了预售通道。

  在预售期间,消费者可以用付定金的方式,来保证自己在双十一当天还能用折扣的价格买到选中的商品,以达到“不仅让用户买的更好,而且还要买的更省。”的目标,但在这不知不觉中,消费者却花了更多的钱。

  不然,也不会有网上传的那句话:定金一时爽,尾款火葬场。

  除此之外,各家平台也推出了各种补贴政策,以便再一次“套路”消费者进行消费。

  今年的双十一,是天猫奋战的第十一个年头,为了继续打好这次“双十一”硬仗,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡前几日宣布:在11月11日当天,天猫官方旗舰店将与来自全世界20万品牌集体推出史上最大的折扣,将会为用户节省至少500亿。

  京东今年“双十一”的对策可谓是紧跟阿里的脚步,在补贴方面,京东为用户带来"超级百亿补贴,千亿优惠"钜惠让利,号称是有史以来大力度的让利来吸引用户。

  同时,京东也为他们的PLUS会员用户送去了更好的优质权益和服务,包括享受到品牌联盟95折、百款单品全年最低价、稀缺商品专享购、千元震撼礼包、生活权益"大爆炸"等。

  相比于阿里和京东,拼多多显得更加简单粗暴,就是直接降价,同时在双十一当天还成立了“比价”小组,这个小组24小时在线。

  “若是发现某个商品搜索量提升,小组成员会沟通店小二,小二再找到商家共同制定补贴策略。补贴部分由拼多多与商家共同承担,拼多多占大头。”拼多多百亿补贴项目负责人宗辉对媒体这样透露。

  然而,看似这些补贴很诱人,但是要得到它们,却要经过“重重考验”。其中就包括各平台推出的活动,面对这些,有人为拼多多“拼命”,有人为盖楼“搬砖”,有人在庞杂的优惠规则计算题中迷失......

  2018年双十一,天猫首次推出了“双十一合伙人计划”,消费者可以在阿里旗下的所有App中收集能量,然后通过能量兑换红包,可以瓜分10亿红包。今天的活动与去年很类似,也是通过做任务来获得红包。

  任务主要包括:全民开喵铺,升级赢红包;盖楼大挑战,获胜赢红包;最终兑换日,拉人赢红包;满级或攒星,赢心愿红包。

  一些人花了好多天的时间,“求爷爷告奶奶”般的找人盖楼,最后发现并没有获得多少钱补贴。就像网友说的那样“累了,还不如去捡垃圾”

  相比于天猫,拼多多的优惠看似更加实惠一些,因为他们直接“送红包”。

  在双十一期间,拼多多上线了“双11提现活动”,用户需要将红包链接分享到微信群,然后只要有人点击,就可以获得60-80元不等的红包。在你激动不已的时候,在页面底部还有一行小字,“累积到100元就能提现到微信零钱。”

  就这样,拼多多激励着你继续完成这个分享任务,在好不容易、费尽心血的终于把红包金额攒到100元,准备高高兴兴提现时,却发现获得的确实两张50元的现金券。

  然而这两张现金券,必须在拼多多达到1000元金额后才能使用,再次回到“满减”的套路中。

  除了天猫和拼多多之外,其他很多平台也推出了属于自家平台的活动,比如整点秒杀,大额优惠券,满额就减,拼团等等这些玩法。

  双十一,各大平台通过各种手段互相做着竞争,但最后最累的还是消费者。因为很多消费者会在这些平台之间疲于奔命,参加各种活动,但最后却发现被“套路”。真可谓是一顿操作猛于虎、一看便宜两毛五。

  因此,参加双十一看似可以帮我们省钱,但最后却让我们花了更多的钱。

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