下沉之争鹿死谁手?

　　双十一大战正酣，

　　电商巨头与中小平台齐上阵

　　今年的“双十一”大战提前一个月便吹响了进攻的号角。早在10月15日，京东率先启动“11.11全球好物节”，并提出了今年11·11的全局目标：将卖出12亿件低价好物及2亿件C2M产品，触达超5亿下沉新兴市场用户，创建2000+个超亿元品牌增量场。同时，京东宣布推出“百亿补贴，千亿优惠”这一号称史上最大力度的优惠活动，备受业内外关注。

　　作为“双十一”大促的发起者，天猫自然不甘示弱。10月21日，淘宝天猫总裁总裁蒋凡在天猫双11启动会上宣布，今年双十一将有来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿元。

　　预热、启动仪式、正式开启……阿里与京东这两大电商巨头像往年一样，依旧倾力宣传“双十一”大促。拼多多作为电商领域的后起之秀，采取了与之不一样的策略：至今都未举办任何活动为双十一造势，只是低调地将上半年推出的“百亿补贴”战略延伸至11月。

　　直到10月底，拼多多才宣布上线双11专题会场，并透露该平台除了继续对新款iphone系列产品加大补贴力度之外，还将“百亿补贴”的范围进一步扩大，为超2万款受欢迎的品牌商品提供无上限的消费补贴。

　　从行业层面看，今年“双十一”除了天猫、京东、拼多多等头部电商平台之外，还有众多中小电商平台参与其中。据不完全统计，参与今年“双十一”活动的电商平台包括云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞等社交电商平台，速卖通、考拉海购、洋码头、寺库等跨境电商平台，贝贝网、宝宝树、蜜芽等母婴电商平台，以及网易严选、小米有品等精品电商平台。

　　以唯品会为例，11月10日晚8点唯品会双11将开售，优惠活动将持续至11月14日早上9点59分。双11当天，唯品会还将开启“暖冬焕新”和“大牌奥莱”两大专场。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从京东提前启动双11，到拼多多、唯品会等发力双11，从中可见，“双11”已经从天猫“一支独秀”的主场转向各大电商平台参与，双11进入第十一年呈现更具多元化态势。

　　鲍姆企业管理咨询创始人鲍跃忠鲍跃忠认为，从各大电商平台来看，今年双11会不断拓展新的领域，京东、阿里等都在围绕双11时间节点形成2C、2B，以及社区团购等更为系统化、立体化的电商活动。