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腾讯投资兴盛优选,社区团购谈终局为时尚早

  5月10日消息,据知情人士透露,腾讯战略投资部(产业共赢基金)投资社区电商平台兴盛优选,正式入局社区拼团。兴盛优选的A轮投资人、金沙江创投创始人朱啸虎在出席阿拉丁小程序创新大会时提到,兴盛优选已经获得腾讯投资,但他并未透露具体信息。

  零售资本论分析师认为不能因为腾讯投资兴盛优选,就觉得社区团购已近终局。

  原因有三:

  除了兴盛优选之外,还有几个重量级的选手,如美菜网旗下的“美家优享”,在18年10月有媒体报道获得顺为资本10亿元投资。据公开信息显示,顺为资本是美菜网B轮投资方之一。目前美菜网已经完成了7轮融资,在上一轮融资过后,其估值接近30亿美元。其次像邻邻壹、你我您、食享会、十荟团、松鼠拼拼等均获得巨额融资,谊品生鲜同样在19年3月获得腾讯20亿投资。

  中心化电商和线下零售巨头仍会继续加码社区团购,像苏宁小店和苏小团已经成为苏宁易购重点布局的业务;每日优鲜旗下的每日拼拼、一起拼;拼多多投资了虫妈邻里团;京东和美团均从各自的优势和业务线切入社区团购。

  腾讯近期封杀朋友圈打卡分享,以及降低公众号开通流量主粉丝数(从5000降至500),这两个举动表明腾讯社交广告在公众号和朋友圈加大变现力度,毕竟这两个产品(公号和朋友圈)广告变现不影响正常的用户体验。

  相较于朋友圈和公号来说,微信群暂时没有很好的官方变现方式,且属于高度“去中心化”,不同的群有不同的定位,同样不影响用户体验。

  社区团购主要通过微信群+小程序结合来进行获客和转化,不影响用户体验且腾讯官方没有很好的广告变现形式及力推小程序和电商来看,社区团购的商业模式符合微信的长远利益。

  零售资本论零售资本论分析师判断社区团购在未来很长时间内仍会呈现百花齐放的局面,资本将继续大力进行投资,小程序在这种模式下能够得到进一步发展,微信还可以通过微信支付的手续费实现变现,随着投资的公司上市,还有巨大的财务投资收益。

  腾讯目前投资的兴盛优选和谊品生鲜在2020年左右上市的可能性非常大。

  零售资本论零售资本论分析师还收集了一些机构投资人的观点,供大家参考:

  投资了e家洁等众多项目的德同资本投资总监郑凯一直比较看好社区拼团模型,他认为这一模式最大的革新之处在于物流的变革。过去即使拼多多的拼团也没有对电商的快递物流做改变,而社区拼团的“干线+落地配+自提”模式大大降低了履约成本,构成了核心竞争力。

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