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财富品质研究院更是发布预测报告直接“唱衰”中国市场在内的全球奢侈品经济。“很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。”财富品质研究院院长周婷告诉《国际金融报》记者，根据该研究院对4600多名奢侈品核心消费者的调查发现，对于中国市场来讲，未来3至5年核心消费者的逃离将进一步严重影响其他消费人群的消费热情，所以很多国际大牌未来不仅在中国，在全球市场来讲都将迎来大规模的衰退。
“国际奢侈品牌此前在中国市场的高速发展，可以说是赶上了好时机。”周婷指出，以前中国市场内只有几个奢侈品品牌，也就是说中国市场并不是他们靠努力做起来的，而是强大的消费需求、购买力推动着他们的发展。
在周婷看来，尽管如此，未来奢侈品还将进一步开拓中国市场。因为中国市场实在太大，特别是四五线城市目前还没有开拓。只是开店的速度，以及选址都会更加谨慎，需告别“野蛮生长”。
肥水外流
2013年：境外消费高达80%
2014年：两位数增速“外流”
尽管诸多报告指出奢侈品牌利润有递减趋势，但以中国游客的惊人购买力预测，2014年“中国全球奢侈品最大买家”的地位不会动摇。财富品质研究院提供的数据显示，2012年，中国人在欧美地区购买的奢侈品约占消费总量的40%，而2013年，在中国大陆以外地区消费奢侈品高达80%。
“中国消费者在境内的奢侈品消费在下滑，但是境外的消费则是呈现高速增长，外流现象正不断加剧。我们发现，如今已不仅仅是大众消费者，富人们也大多在境外买。”周婷对记者表示，我们惊喜地发现，中国购买力的贡献度之高，在全球范围内竟有着如此大的支撑力，中国人的消费可以占到某些奢侈品全球销售额的40%至70%。
陈睿也指出，中国购买力是非常强大的。反腐风潮的确对送礼行为产生一定影响，但未来送礼需求仍是主流，仅仅是使购买行为变得更为“隐性化”罢了。
事实上，这从奢侈品大佬们的战略布局中便可察觉些许。最近，奢侈品大牌CＨＡＮＥＬ等品牌纷纷回归美国市场。CＨＡＮＥＬ在美国达拉斯发布CＨＡＮＥＬ Métiers d’Art Pre-Fall 2014 系列时，集团美国总裁 John Galantic表示，CＨＡＮＥＬ将押注美国市场当前及长期增长潜力，欧洲和美国是CＨＡＮＥＬ的支柱市场，尤其是成衣产品。其实，深入探究原因，不难发现，之所以大牌们纷纷押注美国市场，皆因华人与旅游销售增长迅速。
贝恩数据显示，2013年美国超过中国，成为自用奢侈品市场增长最快的国家。与2012年相比，美国奢侈品同比增长4%，达到625亿欧元，而同期中国仅增长2.5%，为153亿欧元，为全球第四大市场。
“在出国的几次购物经历中，无论在哪个国家的奢侈品店内，总能见到豪气的中国客。”白领秦路笑言，曾看到过国内来的一个旅游团进入某大牌奢侈品店不多时，该店的几款产品便立刻售罄。
在法国巴黎的老佛爷百货，记者也曾见识过国人对奢侈品的狂热。LV、ＧＵＣＣＩ、CＨＡＮＥＬ、PＲＡＤＡ等品牌店门前排起了长龙，豪不夸张地说，队伍中1/3以上的是中国人。不少国人手上都拿着承载着亲朋好友“愿望”的长长清单。
罗德公关上海高级副总裁高明预计，“2014年中国消费者海外消费偏好依然会强劲增长，去海外消费的奢侈品消费者会有两位数的增长。”
与此同时，奢侈品涨价也将是2014年的大概率事件，在过去的10多年里，奢侈品的价格上涨了超过60%。此前，爱马仕已经放出了2014年计划对产品进行提价的消息。在业界人士看来，对于一般商品涨价可能带来的消费“流失”，奢侈品显然不用担忧。由于境内外高价差的长期存在，总有那么一群人会打着“飞的”飘洋过海去给国际奢侈品“送钱”。据此前商务部的调查，手表、箱包、服装等20种品牌高档消费品，中国内地市场比中国香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
对于奢侈品消费加速外流的原因，益普索市场研究集团通过调查中国内地与香港地区共1800名中产阶层消费者还发现，92%的内地消费者不满意品牌在本土市场的服务，更倾向于海外购物，“预期中国奢侈品市场将继续延伸到海外”。
周婷对记者分析，“肥水外流”的原因也在于境内消费品的不安全性和部分商品供应不足，国人更愿意信赖境外商品的品质与购物体验。另外，由于宏观经济因素，人民币汇率持续升值，使境内游客更有经济实力进行境外消费。 共6页 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页 2013年奢侈品消费在华市场衰退 报告称反腐影响明显 奢侈品在中国遭遇“大寒流” 各大品牌转型谋突围 2014年奢侈品将掀起“私人定制潮” 从品牌回归产品 奢侈品中国遭遇寒流 去年美洲市场超越亚洲 互联网促使时尚业激变 网购奢侈品受热捧 搜索更多: 奢侈品 |
