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2018年，波司登决心重回主业主品牌——波司登品牌，提出“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”战略，主要发展品牌羽绒服业务并推动品牌高端化。
高端化转型战略下，波司登整体的毛利率也在过去五年间迅速增长，从2017/2018财年的46.4%，一路增长到2021/2022财年的60.1%。企业归母净利则由2017/2018财年的6.15亿元增长至2021/2022财年的20.62亿元。
另据2022年11月24日晚，波司登披露的2022/23财年中期业绩显示，在截至2022年9月30日的六个月内，该公司实现营收61.8亿元，同比上升14.1%；净利润7.34亿元，同比上升15%。
高端化转型推高波司登业绩，波司登还会涨价吗？2022年11月25日，朱高峰在业绩会上表示，今年，波司登在商品策略上增加了一些中等价位的产品线，包括新一代轻薄、冬季羽绒服等。整体而言，未来两年，波司登羽绒服产品的价格还会稳中有升，但会寻求量与价之间的平衡。
对此，程伟雄表示，波司登的价格上涨，与过去几年间国内消费升级以及大众对国货的关注度升高不无关系，“目前，波司登主要客群还是聚焦在大众消费群体，如果继续按过去四年80%幅度去提价，压力会非常大。”
高端化“不易”
在前述业绩会上，波司登品牌创始人、波司登董事局主席兼首席执行官高德康也表示，国产品牌经历几十年的发展，“正逐步摆脱价格竞争阶段。”高德康认为，产品价格提升建立在产品设计、研发、生产、功能升级等基础上，波司登依然在突破相对空白的中高价位市场。
据东兴证券研报，中国羽绒服市场分价格带看，从金字塔顶端至下，国际高端羽绒服品牌盟可睐、加拿大鹅，定位万元以上，2000-8000元的价格段竞争还比较空白，国产羽绒服品牌定价基本在2000元以下。
“波司登在2021年风衣羽绒服的价格定在3000元以上，极寒系列在5000元附近，登峰2.0系列定在万元以上，表明了公司抢占高价格段市场的决心。”东兴证券称。
11月28日，时间财经进入某电商平台的波司登官方旗舰店，在展示的产品中，券后价在万元以上共6款，5000元以上共15款。其中，店内登峰2.0系列券后价12510元的羽绒服目前月销仅为2件，其他万元以上的羽绒服也仅有寥寥数人付款。此外，店内部分券后价在5000元以上的羽绒服月销量并不佳，不少款式的销量都是个位数。
相反，售价在1000元左右的波司登羽绒服则更受消费者欢迎，一款券后价844元的羽绒服，月销7000+，成为店内羽绒服人气收藏榜第一名。
“这或是波司登抢占高端市场的一种策略，虽然企业目前提供的主力产品价格约在2000元左右，但通过不断上新5000元甚至万元以上的羽绒服产品，去试探更高消费水平的市场。”程伟雄表示。
对此，张毅也对时间财经表示，与全球知名品牌相比，波司登距离真正的高端还有较大距离，“真正的高端不仅仅体现在价格的上涨上，其本质是大众对企业品牌、品质和服务的信任力的合力，未来，波司登还需要加大在这三方面的投入。”
针对上述问题，时间财经多次拨打波司登官网客服电话及波司登国际服饰（中国）有限公司联系电话，截至发稿，未获回复。
来源：北京时间财经 吴珊 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 波司登 |
