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大店陆续关闭
这一年多来，言几又已在全国关闭多家门店。除去广州K11门店，2020年5月以来，言几又的成都凯德天府店、宁波印象城店、广州天河万科店、北京荟聚店、深圳kk mall店与成都大悦城店均已停止营业。
这与几年前言几又的风光形成鲜明对比。
言几又诞生于2014年，是集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特色体验空间为一体的文化生活体验空间。
在书店业整体低迷的情况下，言几又曾凭“设计感”“文化空间”概念获得较高的市场认可度。天眼查显示，言几又分别在2014年、2015年、2017年与2018年获得4轮融资，融资总金额超2.4亿元。
根据2019年的宣传文章《突破边界的言几又》，2018年言几又的进店客流量接近3000万人次。文章中，但捷表示，2019年，品牌将实现盈亏平衡，并计划在全国新增超过100家门店，除了一线以及新一线城市之外，还要拓展16个二线城市。
但两年过去了，截至目前，言几又在全国实体门店数量仅近60家，远低于但捷的目标。
在资深书店从业人士叶冰（化名）看来，言几又的困境与自身定位与运营策略有密切关系。
“在言几又刚出现的时候，国内主打设计感、文化空间概念的书店还较少，但这些年来，国内类似风格的书店层出不穷，言几又的辨识度与竞争性也就大大降低。”叶冰表示。
叶冰进一步指出，言几又的拓店策略有失妥当。目前言几又全国门店营业面积达70000余平方米，平均下来，品牌单店面积超1000平方米。“一般，实体书店的运营面积都在300~500平方米，才能保证基本的坪效。言几又不仅门店面积大，运营成本更高，其重点布局的一二线城市，也是网红书店竞争激烈的地方。”叶冰说道。
大手笔拿地
尽管是行业内少有的曾经有过巨额融资的书店，但言几又在资金使用方面可谓激进。
言几又几轮融资总金额约为2.4亿元，最后一轮融资完成在2018年。同年4月20日，四川言几又置业有限公司（下称“言几又置业”）以1.42亿元的总价拿下了成都天府新区一宗商服用地。
根据出让要求，言几又须在该宗地范围内修建建筑面积不少于19万平方米的国际文创中心，其中书店商业综合体须不少3万平方米，项目总投资（不含土地出让价款和持证准用价款）不得低于30亿元，而且竞得人需自持项目物业不少于70%。
对照供应商与言几又方面的诉讼信息，可以发现，在拿地当年，言几又已开始拖欠回款。根据一份判决日期在2020年12月16日的《四川经典房地产开发有限公司与言几又文化有限公司、但捷合同纠纷一审民事判决书》，言几又拿得的地块已在2019年6月6日办理了抵押登记。
另据媒体报道，截至今年2月，上述地块仍未动工。
同时，天眼查显示，目前为止，上海言几又已经有超10次股权出质动作，质押金额最大的一次发生在2020年7月31日，出质股权数额高达1.1亿元。
从网红书店到引来多方声讨的品牌，言几又该何去何从？
根据官方微博声明，言几又正在进行“经营战略调整”。据媒体报道，言几又在2020年后开始尝试轻资产模式，即与商业地产合作，帮园区提升文化属性，以争取租金减免、装修补贴和合作运营等优惠。2021年5月，言几又在长春开业的东北首家书店就是这种模式。
放弃大店模式，转向轻资产化运营，能够拯救言几又吗？
来源：时代周报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 言几又 |
