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8月12日晚，承德露露发布了2017年以来最好的中报业绩。由于半年度业绩超预期，承德露露发布中报后连续两个交易日涨停。
今年上半年，承德露露实现营业收入13.6亿元，同比增长36.44%；其中第一、二季度营收分别为9.72亿元、3.88亿元，分别较去年同期增长14.55%、162.09%。承德露露上半年归母净利润为2.84亿元，同比增长39.52%；第一、二季度归母净利润分别为2.12亿元、0.72亿元，分别同比增长16.14%、242.12%。
不过在二季度高增长背后，不能忽视去年第二季度基数低。此外，承德露露产品单一、销售区域集中、商标使用权纠纷等老问题仍未解决。
随着公司在年初进行管理层更替、筹划股权激励、转变运营思路，承德露露是否能扭转过去几年的颓势？
一季度旺季不够旺 二季度高增源于基数低
承德露露自2015年达到27.06亿元的营收高峰后，2016年起业绩开始下滑。去年受疫情影响，营业收入同比大幅下滑17.5%，全年营收18.61亿元，营收规模甚至不如2011年。分季度来看，去年四个季度单季度营收均处于同比下降的状态，同比降幅分别为8.8%、54.62%、25.59%、0.59%。
今年一季度，承德露露实现营业收入9.72亿元，较去年同期增长14.55%，但较2019年第一季度仅增长了4.4%。从以往数据来看，第一季度是露露的销售旺季，往年第一季度营收占全年营收的比重基本在40%以上。第一季度营收对全年业绩的影响很大，而今年第一季度虽然已走出疫情的影响实现增长，但增长幅度并不大。
在2020年年报中，承德露露制定的2021年营收目标是32亿元，目标营收是2020年营收的1.7倍。尽管二季度增幅很高，但二、三、四季度均是传统的销售淡季，以往营收规模都较小。
而且露露二季度同比增幅较高，很大程度上也是受到了去年同期低基数的影响，去年第二季度营收仅1.48亿元，较2019年同比减少54.62%。若与2019年第二季度相比，今年第二季度营收仅增长了19%左右。
露露销售旺季在第一季度的原因在于其消费场景主要为节日送礼。较为单一的消费场景不仅制约了产品的进一步增长，也承受着更大的被其他产品替代的风险。
在此次半年报中，承德露露表示今年以来公司管理层“确立了改变创新的指导思想，打开了整体运营思路，明确要聚焦于产品、品牌、市场三大方面的提升，将露露产品从传统的礼品形象转向日常消费饮品”。为此，公司在报告期内加大了餐饮、校园、宴会、车站等渠道空白点的开发，新开发餐饮空白点92300家，高铁终端888家。
空白渠道的开拓无疑带动了露露上半年业绩的增长，但大力开拓渠道之后，产品的销量是否能一直保持增长？
商标纠纷拖累发展 市场集中、产品单一问题仍未解决
公开数据显示，我国约有3.1亿人口为乳糖不耐受人群，近3.5亿人为疑似乳糖不耐受患者，庞大的“牛奶敏感人群”也为植物蛋白饮品开出一个巨大的消费市场，推动我国植物蛋白饮料市场规模近年来稳步增长。
根据有关数据，2014年我国植物蛋白饮料产量为56.26亿升，2018年产量达到82.76亿升，2019年约为87.84亿升，2014-2019年我国植物蛋白饮料产量年复合增长率超过9%。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 承德露露 |
