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前三季度增收不增利、质量问题频发，良品铺子“高端零食”战略更显尴尬。
休闲零食作为快速消费品的一种，已成为人们日常食品消费中的重要组成部分。
而新零售时代的到来，则加速了休闲零食销售模式的变化，不断推动着零食行业一步步融入到新零售的浪潮中，成为新零售的重要板块之一。
作为一家今年初成功 “云挂牌”的企业，良品铺子（603719.SH）今年前两季度营收均稳定增长，但财报一出着实让人大跌眼镜。
良品铺子2020年前三季度营收、净利背离，增收不增利也让其“高端零食”战略更显尴尬。
但更为尴尬的是，在高价请明星代言、不断进行促销、到处投放广告，试图以营销树立高端定位的同时，接连发生的食品质量问题让良品铺子的差异化战略尝尽了苦头。
增收不增利 毛利率低于同行
根据中信休闲食品成份分类，目前，A股休闲食品类的上市公司共15家。2020年第三季度15家上市公司总营收达134.6亿元，对比二季度营收总额上升6.79%。
可以发现，随着疫情恢复，休闲零食市场第三季度的业绩整体有所上升，市场小幅回暖。但在回暖背后，良品铺子前三季度却呈现增收不增利的现象。
10月25日，国内零食品牌良品铺子发布的三季报显示，Q3实现营收19.19亿元，同比下降1.82%；实现净利润1.015亿元，同比下降16.68%。
《每日财报》注意到，前三季度，良品铺子实现营收55.29亿元，同比上涨1.29%；实现净利润约2.64亿元，同比下降16.99%，增收不增利的现象十分明显。
将周期拉长，2020年之前良品铺子净利润增长迅速，2018年、2019年净利润分别同比增长520.65%、42.68%，但进入2020年开始，良品铺子就陷入了“增收不增利”的怪圈。
此外，《每日财报》发现，良品铺子一定程度上对政府补助有所依赖。2017-2019年及2020年前三季度，良品铺子计入当期损益的政府补助分别为2406.97万元、829.88万元、6616.19万元、5229.34万元，分别占当期净利润的62.63%、3.48%、19.44%、19.81%。
可见，大部分情况下，良品铺子约四分之一的净利润依靠政府补助支撑，不仅盈利能力出现下滑，毛利率也一直停滞不前，甚至处于同行偏低水平。
将良品铺子的毛利率与同行进行对比，2018年、2019年及2020年1-9月，洽洽食品、盐津铺子等同行平均毛利率水平为35.61%、36.95%、36.68%，良品铺子的盈利能力处于同行偏低水平。
销售费用飙升，“高端零食”高在哪？
良品铺子成立于2006年，在当年国庆，良品铺子创始人杨红春通过一场核桃节的免费试吃成功突破冰点，不过三年，门店便扩展至88家。时至今日，良品铺子已在全国成功开设了2400多家门店。
今年2月，良品铺子作为武汉本土企业，在疫情黑天鹅的冲击下仍成功登在上交所“云挂牌”，成为2020年在A股上市的新零售第一股。但随着越来越多的企业进军零食市场，良品铺子的日子过的越发艰难。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 良品铺子 |
