疫情相当于过滤器，珠宝业低于1000元和高于10000元的预算订单受影响比较小，但中端预算却浮动不断。
数据来源于《中国黄金珠宝》杂志
经历工资缩水、消费降级、激增的抗风险意识，剁手这种非刚需首饰也就小心翼翼，摇摆不定。
施华洛世奇的堪忧质量推波助澜，导致它根本没法满足价格敏感消费群体的基本诉求——性价比要高。
1000块说多不多、说少不少，但你不能剥夺我们趋优消费的权利。施华洛世奇的体验正好背道而驰，花的钱也不少，买回来一个劣质易坏品不说，可能还会被嘲笑low到爆。
消费者也不是谁都能割的韭菜，我们更清醒也更清楚，一边刷拼多多1块钱纸巾和一边攒钱买高端限定完全可以平行存在。优质实惠和品牌价值，你总得让我占一个吧?
然而施华洛世奇名不副实的定价暴露了产品质量的弊端，品牌价值也没能好好维护，高端的没支楞起来，亲民路线也走得七扭八歪、尘土飞扬。
今天的施华洛世奇就像过气的网红，能叫得出名字的热卖经典款屈指可数，它的品牌辨识度变得越来越模糊。
梦幻的品牌效应在高端竞争者面前早已失灵，立志做让每个人都负担得起的钻石，品质却从不走心。
施华洛世奇营造了一场不切实际的梦，虽然很感动但终归要醒。
廉价玻璃也有辉煌的曾经
高不成低不就的施华洛世奇，曾经也是一块励志有梦想的廉价玻璃。
它当年怎么做到阶层飞升挤进珠宝高端线，让土豪黄金无地自容，让钻石之光接上地气?
一个世纪以来，施华洛世奇给了平凡女生触手可及的童话梦。
羡慕灰姑娘有双夜光水晶鞋，感慨艾丽莎能住在冰晶大古堡，现在我依然对BlingBling的世界心向往之。
再听听这充满凡尔赛风味的中文译名，小时候能抑扬顿挫地念出“施华洛世奇”，都能收获小伙伴们的一脸懵比和啧啧赞叹。
一百多年前，玻璃厂学徒丹尼尔·施华洛世奇就立下豪言壮语：我要造出人手一个的钻石!刀工了得的丹尼尔化玻璃为钻石。
维多利加女王成为人造水晶最早一批客户，有了皇室的金字招牌，水晶身价水涨船高。
技术改变了人造水晶的命运，一代宗师丹尼尔进行最后加持，革新切割工艺让水晶反射出彩虹的光芒。
玻璃打破了玻璃的天花板，走上逆天改命材料巅峰，哪里有聚光灯，哪里就有施华洛世奇的身影。
出身草根的施华洛世奇一直带着我们向上仰望，定位奢华高贵，它的使用者都是非富即贵。
名人效应屡试不爽——玛丽莲·梦露穿着一身镶嵌2500颗施华洛世奇的肉色Jean Louis裙，为约翰·肯尼迪生日献唱，歌声是时代绝响，水晶礼服也成了后无来者。
赞助电影让女明星带货——赫本载入影史的造型少不了施华洛世奇的锦上添花，火出圈的是比海更蓝的海洋之心。
红毯盛典必插一腿——施华洛世奇是Met gala女明星争奇斗艳的秘密武器，身穿30万颗豪华水晶立显壕情万丈，就差往自己身上挂一盏2000w工地照明灯。
明星们蹭的是施华洛世奇的流光溢彩，施华洛世奇蹭的是明星们的一呼百应。小水钻成为真钻石的完美替身，造价低但够亮够闪，完美契合名利场吸睛需求，成为名流高订的必需品。
施华洛世奇是奢华格调的一块钻，哪里需要往那里粘。2014年和迪拜地产商一拍即合，平地起高楼搞出一栋亮晶晶大厦，主旨就四个字：纵享奢华。
大到如梦似幻的4500万颗水晶奥斯卡舞台，小到热门景点之辉煌号邮轮全水晶楼梯，施华洛世奇终于成为珠光宝气icon，平价水晶堆砌出一个无法用金贵的钻石实现的天上人间。
施华洛世奇进入蓄力消费的中国市场简直如鱼得水，正逢轻奢珠宝仍然一片空白，施华洛世奇飘洋过海迅速成为江湖C位。
虽然人家走的是大众奢侈的低端路线，却也从不否认被中国消费者加封“高端珠宝”的虚名。
从2010年在上海外滩和平里饭店开设第一家旗舰店，到2015年上线天猫，仅仅6年中国就超过美国成为施华洛世奇的全球最大市场，并且以每年新增25-30家线下门店的增速急剧扩张。
施华洛世奇凭借入局早、下手快，个性化设计和看起来足够高端，在中国的确做到了不可一世的辉煌位置。
施华洛世奇是构筑起上流奢华和平民幻梦之间的桥梁，而这一切都建立在它不忘“让钻石之光为每个人闪耀”的使命之上。
就当是一场梦
醒来之后很感动
10年前，《2010中国奢华品报告》施华洛世奇还位列今年最想购买的奢华品牌第14位，在珠宝和腕表领域仅次于卡地亚、欧米茄、浪琴和劳力士;
10年后，《2020年中国奢华品报告》施华洛世奇淘汰出局，取而代之的是香奈儿和蒂芙尼。
施华洛世奇的水晶桥摇摇欲坠，成了姥姥不亲舅舅不爱的局外人，造梦能力失灵群众基础逐渐流失，更被高端珠宝拒之门外。
不过就在今年1月的巴黎时装周，施华洛世奇发布16颗炫彩合成钻石，汲取凡尔赛文学精髓给四种颜色赋予奢华梦幻的名字：
雌雄同体火烈鸟(androgyny flamingo)、立体主义蓝天(Cubist Sky)、重金属樱桃 (heavy metal cherry)以及哥特白兰地(gothic cognac)。(原谅我翻出了后现代亚逼的味道)
从2016年就开始布局人造钻石、高端珠宝业务的施华洛世奇，也开始削减低端的批发零售业务，以后贴水钻的联名款会越来越少，或许人造水晶也会让位于人造钻石。
施华洛世奇的首席执行官转型态度也十分坚决：“10欧元T恤上的施华洛世奇水晶不会提升我们的盈利能力，反而会损害我们的品牌形象。”
被疫情倒逼必须改变品牌定位，模仿钻石的施华洛世奇终究还是选择了向上看齐，跻身塔尖，服务精而贵的少数人。
当然，这也迎合着成人世界的价值观。
小女孩长大了不再被亮闪闪的“假钻石”吸引，与其买高仿的水晶，不如咬咬牙、攒攒钱，向更高阶的蒂芙尼、宝格丽努力。
此时施华洛世奇不得不违背“为每个人制造钻石”的初心。
半个世纪前，奥黛丽·赫本驻足在蒂芙尼橱窗前，望眼欲穿;半个世纪后，向蒂芙尼早餐致敬的韩剧里，女主却站在施华洛世奇门口。
有人讽刺东施效颦，有人调侃消费降级，无论如何我依旧怀念小水钻营造的美丽梦境。
只是现在我们不得不从水晶梦中醒过来，那个曾经给予普通女生童话般浪漫想象的施华洛世奇，再也回不去了。
来源：DT财经 橘总
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