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施华洛世奇的少女水晶梦还能继续吗?

  哪个八零九零后姐姐没有买过一条施华洛世奇项链呢?

  当姐姐们的施华洛世奇经典黑天鹅项链在抽屉深处褪色、掉钻,彻底被抛于脑后之际,微博上惊现施华洛世奇裁员6000人,关闭3000家店的热搜。

  很快官方辟谣说,这是收缩一小部分实体店铺而已,并不是要关掉3000家店,毕竟在全球,施华洛世奇也才3000多家店。

  虽然是一场乌龙,但施华洛世奇已这样的方式登上热搜,唤起了姐姐们共同的青春回忆。

  一、施华洛世奇,给了万千少女们一个华丽的水晶梦

  2015年上映的迪士尼电影《灰姑娘》中,午夜的钟声敲响,辛德瑞拉穿着她的蓝色裙子,从王子的舞会现场跑了下来。蓝色裙摆从高高的阶梯上一级一级地向下摇曳着,闪烁着星星点点光芒。

  这一幕俘获了万千少女的心,看电影的真少女、中年少女们都大呼太美了,豆瓣上到处都是对蓝色裙摆的溢美之词。

  这条公主裙之所以这么美,是因为裙摆上镶嵌的是1万颗施华洛世奇的小水晶。

  可以说,这条裙子就能代表施华洛世奇的市场定位,那就是完成少女们的一个“公主梦”。

  类似于灰姑娘的公主裙这样的营销方式,施华洛世奇没少做。

  1962年,玛丽莲梦露穿着一条镶嵌了2500颗施华洛世奇水晶的裙子,为约翰·肯尼迪生日献唱,这一幕成为了绝世经典。

  经典电影《泰坦尼克号》中的海洋之星,也是来自施华洛世奇。

  2014年,女星Rihanna穿着这条镶了21.6万颗施华洛世奇水晶的裙子走上红毯时,更是闪瞎了众人的眼。

  施华洛世奇给所有的女人编织了一个华丽璀璨的公主水晶梦。

  二、公主水晶梦一碰就掉了

  然而,公主们不知道的残酷现实是,这个梦居然是一个“假的水晶”梦。

  这些blingbling的,看上去极致奢华的水晶,并不是真正的天然水晶,而是人造水晶,它们还有另外一个名字,叫做高铅玻璃。

(图源来自百度百科)

  1892年,波希米亚一家小玻璃厂的少东家丹尼尔·施华洛世奇发明了一种机器,这种机器可以切割含铅玻璃。因为切割工艺十分了得,这些含铅玻璃看上去甚至比真水晶还要闪耀,其璀璨程度甚至可以和钻石媲美。

  施华洛世奇家的这门手艺一代一代流传了下来,他们成功地用廉价的玻璃打造出了一个华丽的帝国。

  截止到2019年底,施华洛世奇旗下主要分为Swarovski Crystal Business(施华洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利莱固结磨具)、Swarovski Optik(光学仪器)三大业务线。施华洛世奇集团在2019年的年销售额是35亿欧元,其中水晶业务的年销售额为27亿欧元,占比77%。

  施华洛世奇在中国的壮大时期,是2003年到2013年这个黄金十年期,整个珠宝行业的复合增长率为13%,施华洛世奇乘着这股东风,从一个小众品牌一跃成为大众熟知的品牌,在2016年其中国市场销售规模有17亿人民币,还首次超过了美国市场。

  施华洛世奇在中国的快速扩张期,它的店面永远都是开在最繁华街区最大的商场内,占据着一楼靠近大门最显眼的位置,毗邻的都是香奈儿、迪奥等一众香水口红大牌。

  这样看上去高大上的营销策略俘获了一代少女的芳心。近千元的价格也能够让穿着美特斯邦威的少年们勇敢地走进店里,靠着不吃晚饭攒出的三个月伙食费给女朋友送上一只“黑天鹅”。而戴着黑天鹅项链的少女们,行走在校园中时,感觉自己真的成了一只傲然独立的“天鹅”。

  然而,让天鹅们尴尬的是,脖子上戴了没多久的黑天鹅钻掉了。

  项链也褪色了。

  “螳螂财经”发现,在知乎某个关于施华洛世奇掉水晶的问题之下,引发了网友们的“比惨”大赛。

  女孩们大呼上当,花了上千元买的珠宝项链,其实严格来说只能算是饰品,人造水晶是用胶粘上去的,日子一久就掉了,项链不是黄金或者白金,而是一种合金,汗水一浸,不仅容易掉色,还会过敏。

  于是黑天鹅项链只好被丢到抽屉里。

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