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随着天鹅们走入社会，找到了工作，攒了点钱，更多奢侈品向他们敞开了大门：入门级的有本土的周大福、周生生;洋气一点的有蒂芙尼、卡地亚;再往上走还有宝格丽、梵克雅宝。而且，这些品牌都是真金白银硬钻石，更符合中国人不仅要买得贵，还要买得值的心理。
至于刚进入校园的小天鹅们，且不说淘宝上大把无品牌饰品，就算是和施华洛世奇定位差不多的也有潘多拉、apm等国际品牌，且他们的定价普遍在千元以下，比施华洛世奇的性价比更高。中信建投研究显示，施华洛世奇的价格划分：40欧元以下(约300元)的低端梯队，占比24%;76%产品处于100~500欧元(约800~4000元)区间;而潘多拉有50%产品分布于40~99欧元区间(320~720元)。
总而言之，年轻女孩们的选择更多，职业女性的消费水准又往高档珠宝走，仍然徘徊在中间地段的施华洛世奇渐渐地就不那么香了。2019年底其预计2020年的增长额仅4%-5%。而在疫情影响之下，主打“黑天鹅”的施华洛世奇真真实实地遭遇了黑天鹅事件。卖场关门，门店0客流，业绩受损，所以才有“大量关店”的言论传出。人们深知珠宝店的日子不好过，所以这出乌龙才显得这么真。
三、从人造水晶到人造钻石，施华洛世奇打造的美梦未停
不管是缩减部分门店，还是裁员，都不能够拯救施华洛世奇。
从短期来看，施华洛世奇今年的营收预计下降30%至约20亿欧元，巨额的跌幅让公司面临极大的资金压力，8月21日，施华洛世奇官方表示，将不排除其背后家族放弃部分股权，以在证券交易所上市或寻求战略合作伙伴的方式寻求注资纾困。这也是这家有着125年历史，总裁之位传到玄孙的企业首次较为肯定地表示将愿意接受IPO计划。在2014年的时候，总裁Robert Buchbauer的说法还是：“更加专业，追求完美以及高效率——这是能使我们生存下去的唯一途径，我们要为企业未来的成长储备资金。”
从长期来看，走人造钻石的路子，或许能够继续撑起施华洛世奇打造的美梦，这也符合Robert Buchbauer说的要走高端路线。
现如今，钻石已经和爱情深度绑定，从“钻石恒久远，一颗永流传”到“钻石是女人最好的朋友”，无不透露着一个信息，爱她，就给她买一颗钻石。
而钻石有多贵呢，一颗一克拉的钻石大约6万元左右。而在女明星眼中不值钱的碎钻价格也是不菲的，一颗0.5克拉的钻石在3万元左右。
如果现在有一颗1克拉的钻戒，售价只要2万块，你买么?或者现在有一颗半克拉的钻戒，商家打“骨折”出售，只要8999元，你买么?
外观上看不出任何区别，价格上扎扎实实能便宜一半以上。“螳螂财经”认为，这样的市场想必是及其广泛的。
据国信证券统计，中国的珠宝配饰规模是节节攀升的。而Debeers 2018年钻石洞察报告则显示，中国钻石消费规模约占世界需求的16%，呈现逐年增长趋势。
那么人工合成钻石的可行性高么?
实际上，人工合成钻石，早已经不是什么新鲜事了。
首先，目前人工合成的钻石和纯天然的钻石在肉眼上也很难分辨，只能够通过仪器来辨别生长纹。而1克拉及其以下的钻石连生长纹都很难辨别。
(人造钻石与天然钻石数据对比)
其次，人工合成钻出已经有非常稳定的产能。上市公司豫金刚石就是一个专门生产和销售人造金刚石的公司，其2019年超硬材料的库存量有7.63亿克拉。
而《中国黄金珠宝》的一份报告显示，中国共有7000台六面顶压机，其中的5000台因产能过剩闲置。一旦投入使用，必然能大规模量产人造钻石。
所以说，在生产方面，人造钻石已经准备好了。
在营销方面，施华洛世奇现有的这套用明星造势、在电影中深度植入的打法已经非常成熟了。
或许，有了外部注资之后的施华洛世奇，在人造钻石上或许真的能闯出一条路子出来。
然后，再继续给少女们，编制华丽的美梦。
来源：螳螂财经 陈曦 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 施华洛世奇 |
