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螳螂捕蝉，黄雀在后
时间来到2020年，小米和荣耀两家的明争暗斗经历七年之痒，进入了第三阶段。在前三个月里，双方已经你来我往了多个回合，举例一二。
回合一，5G芯片之争。
2019年，荣耀V30发布之时，赵明提到“麒麟990 5G SOC技术在行业可以领先对手一年半”，今年2月9日，雷军转发小米官微的长文引起争端，“小米10将搭载骁龙865处理器，成为2020安卓阵营最强旗舰平台”。次日，荣耀熊军民在微博讲解麒麟990 5G SoC和骁龙865外挂处理器。
技术争议的结果是，多家媒体通过实测表明，荣耀V30 Pro的5G性能高于小米10。
回合二，三问事件。
事件的起因是，2月9日，卢伟冰拿出第三方统计机构的销售数据称，红米K30已经连续3周超过荣耀V30。雷军转发该博扩大影响力，并表示小米10的目标是全力冲刺高端市场。
紧接着，熊军民就销量、芯片等向雷军提出“灵魂三问”。当晚，卢伟冰与雷军此前的微博神秘消失，并于第二天下午再次出现。卢伟冰坚持从未删除微博，暗讽是友商运作。荣耀高管申开朗则推测卢伟冰与雷军使用了微博后悔药功能。
所有技术层面的业务战，背后都是公关战，但是说到底，这个市场不是非此即彼，何况是在疫情之下，行业遭受重创的档口，无论是小米还是荣耀，其实都大敌当前。
首先是疫情。
中国信通院提供的报告显示，2月份国内手机市场总体出货量638.4万部，同比下降 56.0%；数据统计公司Strategy Analytics的全球数据显示，2月份的全球手机市场大跌38%；IDC则预测一季度中国整体市场会下跌40%。
在供应链端，小米财报显示，疫情让小米的中国工厂停工了两个月，目前产能已经恢复到了正常水平的80-90%。销售端，2月份是国内疫情的峰值，Q1线下销售大受影响，全球其它地区在3月后才慢慢进入爆发期，这对于小米来说，意味着会进一步冲击其海外市场。
其次是隔岸观火的OV（OPPO与vivo）。
移动大数据服务商极光发布的《2019年Q3智能手机市场洞察报告》显示，2019年第三季度，荣耀手机在中国智能手机市场的品牌保有率为10.9%，小米为9.0%，销量占比方面，荣耀为11.7%，小米为10.6%，领先1-2个点。
其实在小米、荣耀厮杀的过程中，市场上的其他对手已经暗中发力。其中最典型的就是曾经以线下渠道为主的OV，已经从2018年下半年开始发力线上市场。
截至去年第三季度，据市场调研机构Counterpoint Market Monitor数据显示，仅在中国智能手机线上市场，vivo的市场份额已经达到10%，OPPO为5%，而小米则从年初20%以上的份额下滑至第三季度14%的线上份额。
日前，从知乎手机大V“安乎都护府长史”处流出的一份“中国手机市场销量份额趋势”图显示，今年2月份，华为拿下 28.1%份额，位列第一，荣耀以15.3%的份额，首次进入前二，紧随其后的是vivo（14.8%）、OPPO（14.3%）、苹果（13.7%），小米以10.8%的份额跌至第六。
不只小米，有数据显示，OV正在从小米、荣耀手中抢走用户。
据巨量算数的统计，2019年全年，在衡量存量市场竞争力的手机厂商换机品牌流向（流出和流入）看，对于荣耀手机，除去自家的华为和国外品牌，vivo以10.4%、OPPO以9.3%均大于小米的9.0%流出比例，成为荣耀最大的流出品牌。结合流入品牌，荣耀相对于vivo流入自己品牌的9.5%，反而是负数，也就是说，在与vivo过去一年的存量用户竞争中，荣耀失大于得。
至于小米，去除华为和国外品牌，尽管荣耀是小米最大的流出品牌，占比为11.7%，但流向vivo与OPPO的比例也达到了9.9%和8.8%。在与OV流入自家品牌的比较中，小米的表现更差，均是负数，这意味着，OV都在抢夺小米品牌的存量用户。
可见，小米、荣耀厮杀在前，OV在后方韬光养晦，如今已经成为它们共同的敌人。这场战争，也许没有赢家。
来源：燃财经 金玙璠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 小米 |
