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维秘的没落之路,从内衣神话到丑闻缠身

  在维密秀停办之时,我们曾写道这样一段话。对于维多利亚的秘密这个品牌来说,这段话放到现在似乎也依然适用。只是维秘可能不想要这样的关注,毕竟这次让大众重新关注这个品牌的是丑闻。

  而这个丑闻对他们而言,可能是比想象中更致命。

  维多利亚的丑闻:“秘密”的厌女和欺凌

  我们今天写信的目的是为了表达关注,对那些渴望成为维秘天使的年轻模特安全和幸福的关注。在过去几周里,我们听到很多关于模特遭性侵、强奸及性交易的指控。虽然这些指控可能不是直接针对维秘,但很明显,维秘在纠正这一现象上可以发挥关键的作用。

  这是一封颇受关注的公开信,这封信由模特联盟和反性侵活动联盟 Time’s Up 合作签署,包括多位前维秘模特在内,超 100 多名模特联合署名,她们希望把这封信放到维秘现任 CEO John Mehas 的面前。

  模特联盟也不是突然决定写这样一封公开信,促使他们做出这一决定的是纽约时报月初的一篇揭露报道《天使在地狱》。

  我们一般把被维秘品牌所选择的代言模特称为“维秘天使”,有着天使面孔、魔鬼身材的她们一般是众人的羡慕对象。如果你成了“天使”,那也意味着你成了全球知名的模特。但“天使”们过着的是什么生活呢?在光鲜的 T 台背后,天使可能在“地狱”。

  根据对维秘30多名现任和前任高管、员工、承包商和模特的采访,再加上部分公开披露的法庭文件,纽约时报发现在维秘内部,两名有权势的人主导了一种根深蒂固的厌女症、欺凌和骚扰文化。其高管 Ed Razek 有诸多不当行为,他试图亲吻模特,让她们坐在他腿上。在2018年大秀之前,他甚至摸向了某名模特的胯部。

  高管们表示,他们多次向母公司 L Brands 创始人 Leslie Wexner 通报了他副手的行为模式。但整个公司并未做出什么改变,一些抱怨的女性甚至面临报复。

  为维秘走秀的前模特 Andi Muise 就说,在拒绝了 Razek 的示好后,她再也没有走上过维秘的 T 台。

  维秘前公关员工 Taylor 则表示她亲眼目睹了 Razek 的行为。并且很震惊的发现其不当的行为只会被周围人一笑置之,并被视之正常。“大家就像被洗脑了一样,反而是那些没有忽略这种非常态行为的人,他们将受到惩罚。”

  据维秘员工透露, Ed Razek 被视为集团创始人 Wexner 的代理人,这给很多员工留下了他战无不胜的印象,没勇气告发。

  再加上老板 Wexner 也曾多次发表贬低女性的言论,Wexner 本人和已故的爱泼斯坦(身陷性丑闻)曾关系匪浅,这让人不禁怀疑几个人就是沆瀣一气的同道中人。

  上行下效,集团大佬行为不端,其员工也有样学样。维密御用摄影师 Russell James 就利用职务之便,将他为模特们拍摄的裸照制成摄影集并用于销售营利,而这其中大部分照片都没有经过模特的允许。

  这不是一颗老鼠屎的问题,这是多颗老鼠屎的问题。除了 James 之外,摄影师 Timur Emek、David Bellemere 和 Greg Kadel 也被曝出了丑闻。Emek 欺骗模特拍摄裸照,他说出的那一句:“我通常只接受付费拍摄。如果我没有得到报酬,我就会按我的规则进行拍摄。”或许会成为模特一生的阴影。

  而维秘品牌首席营销官 Razek 的那句:“你们的职业生涯就掌握在我手中。”也让人不寒而栗。

  手握实权,兴风作浪,Razek 真的很像 #MeToo 运动中的韦恩斯坦。

  公司价值观背后,被厌恶的还有定义的“完美身材”

  从公司创始人到高管,从摄影师到普通员工,维多利亚的秘密品牌的诸多人都被扯进了厌女、欺凌的泥潭之中。在政治正确如此重要的欧美国家中,这样的性丑闻很可能成为压倒维秘的最后一个秤砣,而不是最后一根稻草。

  对于正在谋求艰难转型的母公司 L Brands 而言,出售维秘,分拆集团也成为越来越急迫的问题。

  但这个品牌还能拯救吗?一切就要打上一个大大的问号了。毕竟在这次丑闻之前,维秘内衣就已经不走俏了,年轻人早就不接受这种被兜售的完美性感了。销售数据和净利润逐年下滑,泳装线被砍,甚至连最著名的维秘大秀也宣布取消。

  维秘是怎样一步步失去市场欢心的?除了市场口味的迅速变化之外,品牌的后知后觉也是一大原因。

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