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“质量门”频发，过渡依赖电商“后遗症”
要知道，“双11”“双12”这些电商大促销的节日都集中在第四季度，三只松鼠还曾宣布“双11”活动全渠道销售额突破10.49亿元；在2019年12月，全渠道成交额突破百亿，依旧掩盖不了业绩下滑的尴尬。
对于2019年业绩下滑的原因，三只松鼠解释称，政府补助减少，通过产品升级、加强市场推广以及全渠道并进等策略，获取新用户及扩大市场占有率，导致费用有所上升。
在成本支出方面，三只松鼠费控依旧高涨，2019年三季度报告显示，营业成本增加43.89%，销售费用增加49.12%，管理费用增加71.38%，这些都是因为销售规模扩大所致。
三只松鼠极度依赖的电商平台和代工厂模式也为其业绩带来了影响。代工厂模式生产环节外包，难以监控，无法保证产品质量，所以近些年来，三只松鼠频陷“质量门”风波，产品发霉、含有头发、虫子、异物等报道屡见不鲜。
尽管三只松鼠也有自营渠道，但对第三方平台的依赖程度依旧不减。2019年半年报中，第三方电商平台营业收入占比高达88.62%，过分依赖电商一定程度上也侵蚀了三只松鼠的利润。
三只松鼠的线下开店计划也在推进，根据公开资料，三只松鼠2025年目标是开设1000家投食店，1万家松鼠小店。
（来源：GPLP犀牛财经 何夕） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
