谁为高价负责？
“控价”已成为茅台集团这个月乃至近半年的关键词。“极少数经销商推波助澜，阳奉阴违……赚取的利润达到了几百还不满足，像贩毒一样疯狂。”茅台董事长李保芳曾直截了当地讲：“黄牛搅局也是助推价格疯涨的因素，不能让‘黄牛’问题成为茅台酒销售过程中一个司空见惯、熟视无睹的现象。”
一系列眼花缭乱的改革和调控措施后，“飞茅”价格确有回落，从高位时的近3000元/瓶已降至2000上下，目前还在下行，但距离1499元的官价仍有段距离。
这对想从中捞油水的黄牛和经销商们绝非好事。杨杰没有反驳王章的说法，他也觉得，在助推价格飙涨方面经销商起了更大的作用，他甚至略带自我批驳称，“经销商拿货价969，想怎么囤怎么囤，而大牛不可能”。
“肯定囤。”在茅台镇做酱酒生意的梁师傅则认为，“得看是什么经销商，其实黄牛作用更大，没人管得了黄牛。”他个人估计，即便天猫苏宁发货，“飞茅”降价的幅度也不会太大，“供不应求比较虚”。他说。
供求关系往往被看做商品价格涨跌的主要因素，而稀缺性也就成了“飞茅”价格只高不下人们常挂在嘴边的说辞。李保芳也曾就价格问题给出分析：首先，是供需矛盾突出。其次，是收藏投资所致，茅台酒既有金融属性，又有投资属性。第三，选择销售时机带来的囤货惜售。第四，固定渠道销售，让市面上看不到茅台酒，造成一瓶难求的现象愈演愈烈。
10月3日，据茅台集团“2020年度生产·质量大会”披露，2019年，茅台酒基酒产量约4.99万吨，同比仅增0.4%，低于市场预期和往年增速，系列酒产量约2.36万吨，同比增15.1%。
按茅台酒5年一个生产周期推断，将在2024年供应的茅台酒约为4.24万吨（理论上75%基酒比例加上10%勾兑老酒比例）。按每吨可罐装2140瓶500ml茅台酒计算，4.24万吨则可生产约9074万瓶，合4.4户家庭每年可均分一瓶茅台酒。
不过，如今市面上的飞天茅台有多少是被真正消费了，又有多少是被当成炒作工具囤积起来了。这还真是个问题。
有业内人士分析认为，茅台已经不是简单的消费股，其强大的金融属性刺激而成现在的局面。对于有明显增值预期的商品，经销商进货往往与“投资”有关。社会舆论渲染叠加终端的稀缺强化了提价的共识，共识反过来又进一步强化了炒作与囤货，从而市场情绪与交易价格得以互相加强。
国庆刚过，物美超市已经放出了“每人限购5瓶”的最新10月份海报。而线上电商平台当下还只是预售阶段，其对平抑终端价格所起的作用，恐怕还得等到真正开启购买以及发货后才会看到。
李保芳的烦恼
刚过去的9月，在媒体描述中，继任董事长还不到一年半的李保芳主要做了三件事：“开会”、“暗访”、“交新朋友”。但历史地看，他所做以及在做的事倒更像是对前任留下遗产的“老生常谈”和对酒厂沉疴积弊的割疮去疾。
9月21日，茅台集团公司、股份公司在京召开外部董事座谈会。李保芳在会上明确提出，年内完成“市值破万亿、股票破一千、销售收入破一千亿”的目标。
目标不是新目标。早在2016年，贵州茅台就确立了“千亿集团”的愿景。这是李保芳捧下接力棒后即将要交的的答卷。2019博鳌亚洲论坛上，李保芳表示，茅台酒最终的年产量是5.6万吨，在6600吨产能扩建完成后将不再扩建。这也意味着，未来靠茅台酒提振业绩是有天花板的。
“一酒独大，利润这么高，一定有危机，系列酒就是危机。系列酒必须降价，不降价没有人买，这么贵卖给谁？”李保芳对茅台系列酒予以前所未有的重视，他曾多次公开表示，长远考虑，茅台希望能把酱香系列酒打造成茅台新的重要增长极，要让酱香系列酒更有“味道”。
2018年，茅台提出系列酒要在不增量的前提下由65亿元增至80亿元营收。从结果看，计划超额完成，但与茅台酒的差距依然悬殊。茅台财报显示，上市公司2018总营收736亿元，其中茅台酒占655亿，系列酒81亿，占比11.01%；2019上半年营收394亿，茅台酒占348亿，系列酒46亿，占比11.68%。
茅台系列酒并不紧俏，经销商们也总是将其摆在外面零售，而以飞天茅台为代表的茅台酒却常常被“藏起来”。“藏起来”一是为留给“熟人”，二是怕遭遇酒厂“暗访”。
9月13日，正值中秋，李保芳“暗访”六盘水市一家专卖店时讲：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的，请不要做‘黄牛’，不要非法倒买茅台酒。”他还强调，经销商要把茅台酒大大方方地拿到柜台来卖。
自到任茅台以来，整顿经销商就成了李保芳的常态工作，“暗访”也是其采取的具体措施之一。2019年8月7日，李保芳召开工作会议时表示，茅台公司将开展常规检查、突击抽查、交叉巡查和暗访督查，打击经销渠道囤货居奇、哄抬物价、虚假交易、捆绑搭售、转移销售、售货不明等六种恶意扰乱市场秩序、严重损害茅台品牌形象及消费者利益的违约行为。
渠道，是以铁腕著称的李保芳颇为头痛的地方。而仰赖茅台活的较为滋润的大小渠道商们，也最先领教了李保芳的强硬风格。2016-2017年，茅台集团对近百家经销商予以严惩，李保芳履新董事长的第二天，17家茅台经销商同时收到了处罚通知。
财报披露，2018年茅台国内经销商减少607家，其中茅台酒经销商437家；2019上半年国内经销商减少593家，其中酱香系列酒经销商为494家。与之相应的，是茅台集团营销公司挂牌成立，和几个“新朋友”的到来——物美、华润万家、大润发以及两家电商平台——苏宁和天猫。
李保芳欲借“新朋友”之力调控终端价格，也想趁势重塑营销体系，这对九成以上营收依赖国内市场的茅台酒，也是走向国际化必须迈过的关口。
李保芳2016年访问旧金山时称，要不断扩大茅台酒的国际影响力，提高国际市场份额，推进茅台品牌国际化、产品国际化、市场国际化，将是未来重点。过去几年间，李保芳率队频繁出国考察。国际化战略也列入到了茅台集团十三五规划。
仅就股价看，茅台集团早已跻身世界顶级烈性酒公司行列。但对新当家李保芳来说，茅台既有展望全球做世界高端白酒的野心，也要考虑“亲民”和国内老百姓人人都能喝上平价茅台酒的初心。这也是件颇为矛盾的事。
以上，是“李保芳时代”面临的挑战。
来源：商业人物
共2页 上一页 [1] [2]
搜索更多: 茅台
