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“卡牌、谷子和潮玩等年轻人消费热点都是我们会关注的品类。”闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海接受《环球时报》记者采访时回顾，从2021年开始，“兴趣消费”呈现明显增长趋势，此后每一年兴起的风口都有不同。例如，2021年起，闲鱼平台上棉花娃娃整体销售额同比增长超100%；2023年是“卡牌”大年，闲鱼卡牌的销售额同比增长170%；2024年“谷子”（英文“Goods”音译而来，指由动漫、游戏等二次元文化IP衍生的周边商品——编者注）市场爆发，整体增速超100%；今年则是潮玩赛道，目前正处于蓬勃发展阶段。
雪海还观察到，新的“兴趣消费”风口兴起的同时，“服务性消费”也在该平台快速发展。闲鱼统计显示，目前消费服务年度购买用户在闲鱼平台已经达到3800万人，同比增速超过67.8%，主要是00后用户。
雪海举例称，漫展期间，许多线下参展用户，需要将自己打扮成动漫中人物造型，他们往往会在平台搜索能提供化妆服务的“妆娘”，以及制作假发造型的“毛娘”。
调查显示，过去一年闲鱼平台上从事类似“妆娘”“毛娘”等副业的卖家规模已经超过1900万，其中超过60%是95后，41%是00后。
今年“双11”期间，非遗消费再次爆发。数据显示，淘宝上的非遗商品，连续两年成交额突破千亿大关，稳定保持着双位数增长趋势。年轻人正成为非遗商品消费主力军，2023年至2024年间，在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后用户占比超过一半。
左臣明在长期走访甘肃等非物质文化遗产分布地后发现，消费群体针对非遗产品的消费，背后是明显的情感推动，“他们寻求文化认同，尤其是年轻人，希望通过非遗产品重新连接本土文化，寻找家族记忆或者地域身份。”此外，许多年轻人喜欢独特性，追求个性化表达，热衷“原创有故事的产品”，他们更喜欢限量版或者不可复制的小众产品，如景德镇手工制作的瓷器，或者苏绣团扇等。
彭博社日前报道称，中国规模逾2.5亿的Z世代群体正塑造着一种新的消费范式：他们在奶茶等日常消费上追求高性价比，却愿意“在自己的爱好上花大钱”，在玩具、名人周边和时尚珠宝上花费数百甚至数千美元。报道分析称，投资者也注意到了这一点，以Z世代为重点的股票，如泡泡玛特和老铺黄金等被持续关注。
如何挖掘消费潜力是根本问题
除了消费特征明显的年轻群体，银发群体的消费需求近些年也出现明显上升态势。最新发布的《中国老龄产业发展报告》预测，2050年我国60岁以上老年人口消费市场规模将超过100万亿元。
根据中国老年学和老年医学学会发布的《银发人群年龄划分及人群命名》，将银发人群划分为四个主要年龄段：银发青年（55-64岁）、银发中年（65-74岁）、银发老年（75-89岁）、长寿老人（90岁以上）。左臣明告诉《环球时报》记者，“有钱有闲”的银发青年与银发中年等群体，正成为未来5-10年消费市场的“潜力股”。他还表示，银发族消费特点是，对保健食品的需求较大，更看重服务消费，比如旅游、养老以及医疗等。
以医疗领域为例，京东近年也借助其医药供应链，尝试为包括老年群体在内的用户提供医疗健康商品及服务。京东健康相关负责人介绍，很多患有慢性疾病的用户，会选择在“双11”期间买药，京东健康平台有医生、药师等，为用户提供用药指导及健康管理服务。
淘宝总结的今年“双11”银发消费新亮点包括：日常消费持续升级，中国风、丝绸锦缎材质服装等备受青睐；健康消费持续升温，国际医药、医疗器械等健康相关的品类消费额实现双位数增长；智能出行、智能手表等前沿科技产品也受到欢迎；情感需求催生宠物消费以及兴趣消费，鲜花园艺、乐器、文玩等老年兴趣消费规模可观；文旅消费火热，飞猪数据显示，银发人群对出境邮轮、自由行等品质旅游产品的消费增势迅猛。
长期研究中国消费市场变化的万博新经济研究院院长滕泰接受《环球时报》记者采访时表示，讨论电商或实体占比，以及年轻或者银发一族消费能力，其背后根本问题是如何挖掘中国消费潜力。
“促进消费繁荣，必须从服务业入手。”滕泰称，研究显示，人均GDP超过1万国际元（采用购买力平价，将不同国家货币转换为统一货币——编者注）之后，服务消费将快速增长，并在居民消费中占据主要比重。目前一些发达国家的服务消费占比在60%—70%之间。根据国家发改委10月31日发布的数据，2024年中国居民人均服务性消费支出占比比2015年提升了5个百分点，达到46.1%，今年前三季度进一步提升至46.8%，还有很大发展空间。
有专家表示，无论是电商还是线下商业实体，都在紧跟服务消费快速崛起的步伐。对于企业而言，把握好消费者的多元化体验需求、为其创造独特价值是获得增长的关键。
来源：环球时报 记者 杨沙沙 共2页 上一页 [1] [2]
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