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打造消费新供给、新场景，激发消费市场潜能
今年“双11” 融合有新意(中国消费向新而行)
“十五五”规划建议提出，坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。
今年“双11”，不少商家聚焦消费新需求，推进线上线下融合、消费业态融合、供需两端融合，打造一批消费新供给、新场景，有力激发了消费市场潜能。
——编 者
线上线下深度联动
“既能现场体验新潮家电的实用功能，又能手机扫码下单送货上门，逛店购物两不误。”在京东MALL福建厦门湖里店，刚购买了全屋家电的消费者李佳说。
“双11”期间，这家新开业的购物中心，吸引了不少顾客前来体验。在美食工坊，亲子家庭使用新潮厨电制作蛋糕；在家电体验区，消费者可在模拟客厅场景中直观对比不同型号的家电；在DIY电竞区，参与者既可直接体验产品，也能一站式购买全套装备……
这个“双11”，线上线下继续深度融合。商务部等部门2024年印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出，推动实体零售与数字经济深度融合，形成新质生产力，提升零售效率。今年“双11”，线上平台与线下门店的联动更趋紧密：消费者既可以在门店触摸实物、感受服务，也能通过线上平台下单，商品配送到家；线上平台通过大数据洞察消费需求，开展精准营销，为线下门店导入更多客流。
数据见证融合成效。10月30日20时至10月31日19时59分，全国京东MALL客流同比提升30%，家居品类成交额增长191%，京东全屋定制成交额同比增长近7倍。在近280家京东线下自营门店开展“超级好买内购会”当天，精准预约顾客同比提升130%，单日成交额增长超450%，创历史新高。
越来越多线下小店通过平台赋能，搭上了“双11”的流量快车。美团数据显示，全国近百万线下门店参与美团闪购“双11”活动，带动各大品牌商品热销。自10月31日美团“双11”启动以来的24小时内，在3C家电品类，小米、OPPO等品牌销量同比增长均超100%。
10月15日的淘宝闪购“双11”首日数据显示，淘宝闪购在国内270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长，3C数码、个护、服饰等行业品牌成交额同比增长超290%。
消费业态加速融合
从买商品到享服务，从单一消费到场景叠加，今年“双11”的消费业态融合正打破行业壁垒，让消费体验更丰富、选择更多元。
汽车后市场的快速增长，成为业态融合的一个缩影。随着汽车保有量持续上升，“线上下单+门店服务”的养车模式，在今年“双11”备受青睐。10月30日20时至10月31日19时59分，京东轮胎成交额同比增长超4倍，京东养车到店洗车订单同比增长超165%，汽车充电装备成交量同比增长80%，京东车险成交金额同比增长188%。 共2页 [1] [2] 下一页
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