每年“双11”购物节被视为观察消费市场活力的一扇重要窗口。从即时零售的首次深度参与，到AI技术全面落地赋能，再到大消费场景的全面打通，今年“双11”多元变革不仅推动了消费市场的繁荣，更清晰勾勒出消费品牌的未来发展路径。
这个“双11”，江苏整体表现如何，又呈现出哪些消费趋势？
追求品质与个性，即时零售刷新消费体验
作为经济大省和消费大省，江苏在今年“双11”期间凭借鲜明的消费特色与扎实的购买力，成为全国消费市场的核心力量之一。
京东提供的数据显示，京东“双11”期间，江苏购买力位列全国第二，成交额增速排名全国第九，整体表现稳居全国前列。在区域消费格局中，苏州依然是江苏消费力最强的城市，徐州市则以亮眼增速成为增长新引擎。
人均消费金额方面，平台数据显示，游戏本、笔记本、手机、空调、平板电视占据前五，分别达到8694元、6538元、5933元、5156元、4995元，凸显了江苏消费者对品质的不断追求；成交额增速领先品类包括运动相机、数码相机、潮流盲盒、游戏本分别增长258%、225%、180%、158%，江苏依旧是3C数码消费主力；更抢眼的是男士洁面品类以90%的增速冲进TOP5榜单，成为全国最具代表性的“他经济”样本。
消费偏好方面，江苏各年龄段消费者的偏好差异鲜明。00后热衷先锋科技，游戏本、平板电脑、有线耳机、键盘、鼠标垫/腕垫是其购物首选，对应购物用户数占比均超37%；80后聚焦婴童刚需，奶瓶奶嘴（73.5%）、婴童拉拉裤（71.6%）等品类的用户占比均突破70%，成为育儿囤货主力；银发族消费兼顾生活品质与形象管理，27.0%的用户购买了潮流护理电器（含颈椎按摩仪、足部按摩仪等），17.1%选择盖白染发膏，同时加工蛋、厨房储物器皿等品类也备受青睐，展现出多元化的养老消费需求。
今年“双11”期间，物流端同样加速升级。菜鸟推出的“仓配小时达”服务已覆盖南京城区，从系统下单到拣货打包、分拣发车、派送上门，全流程衔接高效，最快可实现3小时送达。目前该服务已拓展至食品、美妆、家电、服饰等多个消费品类。
据江苏顺丰速运有限公司苏中区相关负责人介绍，今年双十一期间的订单量一直在激增，业务量增幅在15%-20%，主要为电商消费类，商品集中在服装鞋帽、针纺织品、家电3C产品等。
老字号焕新，国潮非遗成消费新宠
江苏不仅买得多、卖得也多，众多“苏品苏货”也收获了高速增长，本地品牌“桂花鸭”与特色产品“盐水鸭”，成为受全国消费者欢迎的江苏农产品。
今年“双11”期间，不少江苏老字号纷纷创新产品，通过网络直播拓展线上市场。作为紫砂行业唯一的非遗、老字号品牌，华凤翔创新推出故宫宫廷系列、欧洲皇室贵族系列等紫砂装饰产品，从“老干部标配”变身“精致潮人新宠”，走进年轻人的消费日常。据介绍，今年以来线上平台销售额达2000万元。
江苏400多岁的老字号无锡惠山泥人也“超会玩”。今年“双11”，无锡市惠山泥人厂瞄准年轻市场，上线生肖主题款、美好寓意谐音款，打开了广阔的销售渠道，“好柿成双”“马上发财”等成为平台热销款，线上总销售额约20万元。其中，江苏省消费者占比15.5%，30-50岁人群占比达45%。
值得一提的是，科技产品成为新的消费符号。今年以来，我国持续出台政策组合拳提振消费，智能消费成为重点发力方向。政策引导下，电商平台与科技企业加速布局。主流平台纷纷简化促销规则，通过“现货直降”“官方补贴”等方式降低智能产品消费门槛，配合国家补贴政策形成叠加效应，激活消费潜力。
“双11”大促期间，追觅科技（苏州）有限公司推出的追觅洗地机，在3000元以上价格带的市场占有率首次突破51%，稳居高端品牌榜单的榜首。同时，旗舰新品T60 Ultra洗地机登上京东家用洗地机的金榜，也体现越来越多消费者对技术创新、品质和服务的认可。
业内人士指出，当前智能消费正从“单品尝鲜”迈入“生态刚需”新阶段。之后随着年轻群体成为消费主力，“AI+硬件+生态”的综合体验将成为企业核心竞争力，这也为消费市场的新发展注入持久动力。
联动促销，多元场景优惠多
不仅线上平台热闹非凡，江苏线下零售也积极加入，通过商圈焕新、特色活动等推动线下场景持续升温。
在京东 MALL、苏宁易购Max店等线下门店，掀起线上线下融合潮购，多重补贴、爆款直降让家电、家居、3C 等品类卖得火热。其中，京东MALL联动家电家居头部品牌进行资源整合，成功举办多场主题多元、形式丰富的活动：与舒福德合作“大屏看苏超”实现跨界引流；与卡萨帝合作的“南马”主题活动深化品牌联动；顾家家居展和TCL电竞联盟观赛等。“双11”期间，京东MALL门店客流环比增长20.5%，10月销售目标和双十一任务均提前超额达成。
这几年，“双11”已从电商专属的“百米冲刺”转向全域融合的“马拉松长跑”，线下商超也积极入局“双11”，依托线上线下同价、即时配送等服务，构建更松弛、更便捷的消费新生态。10月31日，盒马旗下硬折扣超市品牌超盒算NB在南京4店同开。
为了在年度消费大促中“分一杯羹”，江苏多地政府也给予真金白银支持，用实在的优惠掀起消费热潮——
南京市商务局推动南京优品上平台，拓宽直播电商、即时零售等新潮方式，联合各电商平台、电商企业及线下商场商圈，开展形式多样、内容丰富、实惠满满的促消费活动。
今年的“双11”大促恰逢“苏超”决赛，南京市商务局借势发力，联动美团、淘宝、滴滴、高德等平台加码发放数字消费券，把“赛事流量”稳稳变成 “消费增量”。11月1日比赛当天，淘宝闪购（饿了么）南京区域交易额同比增长92%，订单量翻倍。美团南京整体交易规模同比增长9.2%，其中异地交易用户占比达20.7%，同比增长27.7%。叮咚买菜“双11”期间开展“蟹肥正当食”“叮咚火锅季”“品牌嗨购日”等专题促销活动，南京地区销售额同比增长15%。
这个“双11”，无锡则选择与青年“双向奔赴”，全面启动“青春嗨购季”，遍布全市的27家青年发展型街区联动发力，以真金白银的消费福利和专属折扣，让青年在消费中感受城市的诚意。万象城沿街的“小布骑行俱乐部”，在活动首日便举办了一场城市骑行活动，吸引了近百名年轻人参与。主理人孙若天介绍，通过此次活动，青年不仅能在店内体验骑行文化，还能享受GoPro等产品的专属优惠和创意玩法，让消费和生活方式体验融为一体。
专家表示，今年“双11”平台优惠策略更加精细化、定制化，个性化消费趋势不断加强。人工智能扮演多重赋能角色，成为推动电商发展与消费提升的重要力量。老字号品牌消费火热，展现出文化自信与商业价值的双重提升，体现消费新趋势。
来源：微讯江苏
