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消费复苏
已在中国走过二十个年头的奥莱行业，在商业市场中扮演着越来越重要的角色。
据中国商业联合会奥特莱斯分会统计，今年元旦假期，全国在营的200余个奥特莱斯项目均实现了销售业绩开门红，客流量恢复态势明显。
以首创奥莱、王府井奥莱、百联奥莱、佛罗伦萨小镇、砂之船奥莱、杉杉奥莱等为代表的全国连锁化奥莱已占据超过60%市场份额，未来仍然是奥莱市场的主要力量。
在资深奥莱运营商砂之船、首创、王府井等之外，光大安石、中骏商管成为新入局者。
但值得注意的是，相关统计显示，目前国内开业的奥莱项目已超200个，其中一线城市奥莱市场趋于饱和，未来或更多向三线城市下沉。
于老牌奥莱而言，这意味创新营销和产品线的更新迭代，但对于新入局者却是一个优势。
此外，同质化严重的奥莱项目未来将更注重用户体验和场景创新。基于此，也有观点认为，奥莱与文旅的融合将成为新的潮流。
例如由成都城投置地与光大安石共同打造的全新商业产品线成都凤凰山大融城奥特莱斯项目，背靠凤凰山体育公园场馆群，将购物环境及购物体验结合，打造“国际场馆+奥莱商业”的新模式。
麦肯锡调研数据显示，预计2025年全国奥特莱斯市场销售额将达到3900亿元。
从另一角度观察，促销费、扩内需之下，商业被赋予更多机会。
文旅部数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
春节期间，中粮大悦城旗下商业项目全国联动，悦购券、年货市集、新春IP展等丰富促销及活动，迎来新春业绩“开门红”。
数据统计，大悦城全国总销售额达7.14亿元，总客流突破572万人次；旗下北京朝阳大悦城销售额突破1亿元，天津大悦城、北京西单大悦城销售额突破8000万元；西安大悦城和沈阳大悦城客流超60万人次。
春节期间，华润万象生活在管86个购物中心零售额33亿元，客流2100万人次，车流逾222万辆。截至目前，华润万象生活拥有超3400万会员，节日期间新增会员37万，消费会员人数79万，消费占比近6成，金额达15.7亿元。
而从除夕当天开始，西安已推出一千多场“西安年”主题文旅活动，接待游客人次、旅游收入双创新高，省外游客占比接近50%。元宵节期间，陕西各个景区延续着春节假期的火热势头，客流量连日保持在高位。
此外，北京、武汉等地也提出“商业外摆”，助力恢复城市烟火气。
消费复苏信号之下，首创奥莱们的业绩“新高”已在途中。
来源：观点网 潘玲宣 共2页 上一页 [1] [2]
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