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阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放提出了淘宝直播的全新价值主张，在这之前，淘宝直播已经在践行着这个价值主张，持续支持文化、娱乐等多元类型的内容生产。
今年以来，淘宝直播引入了不少站外的内容型达人来淘宝带货，比如曾在快手 “小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”和微博母婴博主“年糕妈妈”等。
而在前文提到的新主播大赛十一强主播里，拿下大赛第一名的王嘉萌在直播间里上演京剧变脸、环游京城等戏码，给直播间的的观众带来新奇的文化体验；“小P老师”Perry更是一位从业28年的明星造型师，他对美妆知识的深刻了解为直播带货提供了专业积淀。
走出618阴影，破而后立的淘宝直播，正在形成更加丰富和多元化的直播生态。
大考将近，淘宝直播开启新一轮备战
双11将近，淘宝直播在近期公布了一系列主播双11政策，旨在重夺带货宝座。
这次双11，淘宝直播依然践行着“专业有趣的人带你买”的价值理念，推出了覆盖站内不同梯队主播的福利，用实际行动协助主播们冲刺双11。
在双11全周期，淘宝直播将联合天猫推出“双11超级播”激励措施，为开播商家和达人提供冷启动流量激励，并以首猜、主搜结果集定坑、关键词等多元流量渠道，在公域为主播直播间注流。
在双11预热期，淘宝直播将抢先开启站内+站外双向联动，站内推动重点资源曝光加持，站外种草双11直播看点，以获取商业生态化的新增量。
此外，今年淘宝直播还推出了亿级流量池激励机制，分梯队对各层级的主播进行流量激励，助力主播实现全方位的成长；淘宝直播还加码对新咖主播的扶持与孵化，双11期间还为超级新咖的全网出圈设置了专项扶持。
在618惨痛“跌倒”的淘宝直播，全力冲刺双11，想要回到以前的辉煌。
然而，淘宝直播最大的对手抖音和快手也在全面发力双11，尽管淘宝直播有着双11的主场优势，但在对手来势汹汹的情况下，依然面临着巨大挑战。
今年双11，抖音电商设置了“品牌嘉年华”、“大咖直播间”等玩法。平台将邀请品牌深度共创，以专属活动和资源、流量，为品牌打造全域营销标杆，针对头部达人则设定千万资源包，以助力达人实现单场爆发。
而在今年开始发力货架电商的抖音，也将结合“跨店满减”核心玩法，联合商家设置多种补贴玩法，为商家提供亿级流量曝光和抖音商城首页曝光机会。
另一边，快手也会加大流量扶持，针对爆款商品、大场主播、直播切片挂车等，投入此前2倍的助推流量。除此之外，为了迎战双十一，快手还将正式上线“商城”频道，作为大促期间流量场景入口之一。
双11发令枪响，直播间开启新一轮“军备竞赛”中，淘宝直播能否打赢这场“翻身仗”，我们拭目以待。
来源：电商报pro 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 主播 |
