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直播电商火热，京东拼多多失声
说起直播电商，多数人的第一反应都是“淘、抖、快”三大平台。
而同为电商平台第一梯队的京东和拼多多，似乎在直播电商领域处于失声状态。
打开京东APP，首页上确实有着“京东直播”板块。但排在前面的内容都是品牌自播，完全看不到达人主播的身影。随着不断上滑页面，才逐渐有带着“红人”标识的直播间出现。
进一步了解后会发现，京东为达人主播建立了“超A红人圈”榜单，根据成交、订单和时长为达人主播进行排名。只不过，即使是时段排名靠前的主播，其粉丝量也不过百万级别，和“淘抖快”的头部主播相差甚远。同时，达人主播的排行榜也设置在了较为隐秘的位置，用户如果不是刻意寻找，基本很难发现。
至于拼多多，则完全没有直播板块。用户只能通过点进带有“直播中”标识的商品，才能进入商家的直播间。如果想找达人直播，基本只能凭“缘分”——在“多多视频”板块，短视频推送中偶尔会有直播间出现，其中也有少部分达人主播。
和京东一样，拼多多给带货达人设置的榜单也相对隐秘。与其说这些榜单是为了让用户能更快找到热门直播间，不如说它们只是同行间相互“较劲”的战场。
由此可见，京东和拼多多似乎对达人直播并不上心。就像拼多多创始人黄峥曾经说的那样，直播电商的“工具属性”更加突出。因而它们更多是将直播间嵌入到商品和店铺之中，起到为消费者讲解产品的作用。
然而我们知道，直播电商这几年涨势凶猛、热度不减。2021年直播电商行业的市场规模已经达到了2.36万亿。根据网经社预测，其2022年的市场规模更是会达到3.49万亿。
面对如此庞大的市场，京东和拼多多为何还能不为所动？又或者，它们是心有余而力不足？
起了个大早，赶了个晚集
2016年3月，淘宝率先开启直播试运营。5月，淘宝直播平台正式上线，吹响了直播电商的号角。
同年“双十一”前夕，京东直播诞生，可谓紧随淘宝其后。然而一步慢，步步慢。京东与淘宝直播电商的差距越来越大。
2017年底时，淘宝直播的单日直播场次已达上万规模，单日累计观看量也已破亿。京东直播则未引起太多反响。
2019年，直播电商彻底迎来爆发。这一年淘宝直播的GMV突破2000亿元，累计用户达到4亿。同时，李佳琦、薇娅等头部主播也从中脱颖而出。至于京东，一直未公布其直播GMV和用户具体数据，也没有全网知名的主播诞生。
当时，淘宝直播前负责人赵圆圆评价京东“还没搞清楚怎么做直播，起了个大早，赶了个晚集”。一语成谶，早早布局的京东，即使此后尝试了各种“花样”，也始终处于不温不火的状态。
随着抖音、快手也相继在直播电商领域斩获高额GMV，2020年的京东终于按捺不住，开始投入大量资源扶持直播电商业务。
这一年的京东直播，可谓是“众星云集”。彼时董明珠于4月首次在抖音开启直播带货，却惨遭滑铁卢，销售额仅有23.25万。半个月后，董明珠转战快手，在平台大力倾注资源的情况下，创下了三小时3.1亿销售额的纪录。几天后，董明珠趁热打铁，在京东的一场直播将格力的人气推向了最高峰。
2020年5月15日晚，京东直播邀请科技测评博主王自如和董明珠一起开启了直播带货。格力和京东两大家电巨头的共同背书之下，董明珠在京东的直播首秀销售额突破7亿。要知道，即使是在今天看来，高达7亿的销售额也是众多头部主播所望尘莫及的。在当时，这更是相当于格力一年的总销售额。
同年7月，汪峰以“京东秒杀首席直播官”的身份，在京东开启直播带货首秀。京东公布的数据显示，当晚汪峰带货总金额超2亿，观看人数超915万。
而这一年的“双十一”，也是京东直播最为辉煌的时期。为期22天的活动中，超300位明星走进直播间，超500场创意总裁直播在京东开启。双十一当晚，一场“2020京东直播超级夜”更是将京东直播的热度推向顶峰。
然而，狂欢之后，京东直播更显落寞。步入2021年后，京东直播再无声响。这时再回头望去，京东直播的每一次热度，都来自于明星和总裁自身的流量。至于专注直播带货的达人，则很难从京东直播中脱颖而出。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 主播 |
