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今日（8月12日）的Dior美妆直播中，开播超1小时后，观看人数还不到100个人。而在这场直播中，Dior美妆甚至拿出了在抖音率先开启预售的磨砂管口红，也没有吸引到流量。
目前，在Dior美妆的抖音官方旗舰店，大部分套盒和爆款单品销量都并不高，销量最高的是烈焰蓝金唇膏，销量4000+。
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放下身段，不等于放弃调性
Dior美妆一直敢于探索贴近消费者的新科技交互方式，这也标志着品牌与社区互动的转折点，以提供更具创新性、互动性和个性化的体验。
在中国市场，2022年早春的成衣发布会上，大秀开始前，Dior宣布其中国护肤大使景甜将以全新的虚拟形象“甜小甜”现身希腊，开启她的雅典之旅与发布秀探秘，分享全程看秀之旅的同时，“甜小甜”还与线上观众展开互动，引起社交平台上的广泛关注。
在相关话题博文发布的短短24小时内，Dior的官方微博就获得了共计超过50万次的微博互动量。同时，微博话题“景甜虚拟形象看秀”于6月18 日中午登上微博热搜榜。
Dior还与美图公司旗下虚拟试妆产品美图魔镜达成合作。这是继2020年双方共同开发推出Dior AI美妍测肤功能之后的再一次合作。
用户通过美颜相机的活动专区，可以一键虚拟上妆体验Dior的彩妆产品，也可以在线学习Dior彩妆创意与形象总监彼得·菲利普(PETER PHILIPS)特别定制的妆容，同时还能在妆容教程页面购买Dior的同款彩妆产品。
对于奢侈品美妆来说，放下身段，不再以高高在上的姿态面对中国消费者无疑是正确的，但这并不等于放弃品牌调性。
从抖音上的自播方式和效果来看，Dior这次的做法显然缺乏创意。
直播中，主播与大多数美妆品牌无异的纯卖货型直播方式，不仅吸引不了粉丝，还引来消费者关于产品真假的疑问，加上Dior被指“抄袭”中国传统服饰马面裙事件的持续发酵，观看直播的网友大多数并不买账。
当东方臻选开启直播内容转型的新局面，诸如Dior这类本就有许多品牌故事可讲的奢侈品美妆品牌如果还在抖音以“吆喝”方式卖货，多少有些“捡了芝麻丢了西瓜”。
来源：化妆品财经在线 李建子 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
