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从产品上来看，品牌的专业性正是以产品为载体，因此，走专业化彩妆路线的品牌，其品牌理念及产品开发逻辑也走在行业前列。谜瑞可从诞生之初便致力于将市场潮流与艺术文化相融合，高级的产品质感叠加创新的色彩表现力，赋予谜瑞可独树一帜的品牌形象，同时贯彻了谜瑞可一贯坚持的“诠释女性自信美学”理念。2022年，谜瑞可品牌升级走上高定化之路，从消费者的需求出发, 调配适合亚洲人肤色特点和使用习惯的产品。包装设计更是独居匠心，将高定珠宝的设计灵感与时下潮流趋势相融合，运用于产品设计中。
为了诠释其“高定”理念，谜瑞可升级了包括面部、眼部、唇部产品等在内的各大细分品类，共计147个SKU，全方位满足用户对彩妆产品的需求。在屈臣氏线下门店及天猫旗舰店内，谜瑞可眉笔、唇膏、蜜粉、遮瑕、粉底液等多款产品，均位列细分热销榜Top 1。
如今，利用品牌优势，谜瑞可乘胜追击，在今年7月重磅推出全新高定家族系列产品，涵盖妆前乳、粉底液、腮红、修容四大品类7款单品。该系列新品专为亚洲肌肤独家定制，从产品包装到妆感体验上，均展示了谜瑞可一贯的“专业、时尚、高定”路线。
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专业叠加
高定彩妆迎来新机遇
除了在供应链及产品端展现出高定、专业的品牌基因，与一众彩妆品牌相比，谜瑞可的营销路径同样更为专业。
不同于简单的营销推广，谜瑞可大多选择与专业化的彩妆师和美妆KOL进行合作，以此强化品牌专业基因，实现“1+1>2”的效果。今年，谜瑞可还与一线女明星御用化妆师、中国电影美术学会化妆造型专业委员会专家春楠展开深度合作，共创潮流时尚妆容，赋能屈臣氏彩妆师之余，将谜瑞可与专业形象进一步深度绑定。
实际上，今年6月底，谜瑞可便与春楠携手举办了一场“谜瑞可高定妆容星选培训会”。在这场“专业叠加专业”的培训会上，120名来自屈臣氏的优秀彩妆师现场近距离接受春楠的专业指导，并与之共创时尚妆容，一起探索当下最新潮流妆容趋势。
通过专业化的探讨与判断，春楠现场为谜瑞可高定系列设计了“高定混血妆”、“无边界柔雾妆”两款时尚潮流妆容，并从产品选择、上妆手法、色彩搭配、等方面，给学员们进行细致的妆容讲解和示范，全方位提升彩妆师专业水平以及销售积极性。
正是得益于品牌具有的供应链、产品、营销三大优势，谜瑞可发力高级专业彩妆赛道以差异化发展路径，从红海中开辟出一片潜力巨大的蓝海市场。
来源：化妆品观察 李静怡 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
