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陈赫“退股”贤合庄又上热搜,明星“退”潮餐饮

  贤合庄事件随着官方下场辟谣,似乎终局已定。

  但新一轮网络舆论爆料正在酝酿:放弃贤合庄火锅的陈赫,似乎又打起了小龙虾的主意。

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  昨日 #贤合庄# 热搜第一

  可几天前,陈赫刚刚宣布退股

  昨天的微博,似乎被“包场”了。

  先是下午,#陈赫 贤合庄#词条,力压乌克兰、高考等重大话题,“荣登”热搜榜首。而就在几天前,陈赫刚刚因为“退股”贤合庄得到过“热搜第一”的“佳绩”。

  昨晚22:53,似乎是受到热搜舆论的影响。贤合庄官方紧急下场辟谣,否认“割韭菜”一事。长达3页的声明,针对网传爆料一一回应。

  声明中称,疫情以来,贤合庄多次支持经营困难的加盟门店,共派出131人的帮扶团队,耗资逾千万。关于网传“陈赫收取超亿元加盟费”为恶意造谣,“退股”则是出于经营发展需要。

  针对声明中事件,其实内参君不久前曾两次报道:贤合庄加盟商与品牌方之间发生冲突的视频被大面积传播,加盟商们身穿统一定制的服装站在贤合庄总部门前,血红色的半袖上,前面印着“惨”,背面印着“亏”。

  然而,内参君在翻阅热搜及相关关键词内容时,发现有网友爆料:放弃火锅的陈赫,似乎并未受到舆论热潮的影响,转眼间又打起了小龙虾直播带货的主意。

  自从与“吃货”标签深度绑定后,陈赫便在抖音平台开启了“陈赫有东西”直播带货,首秀当日,凭借一己之力便完成8000万余元的销售业绩。在接下来的常态化直播中,更是将“直播”变成“吃播”。

  也许不久的将来,这位明星又将以吃货的姿态,再次在小龙虾赛道“大放异彩”。

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  “热闹”的何止贤合庄

  明星餐饮正经历“集体退潮”

  抛开陈赫,明星涉足餐饮领域,这个话题从来不缺热度。

  从频繁出现的食安、无证经营等问题、到无数加盟商的集体维权、再到明星们组团退股闭世,网友话题讨论范围始终被圈禁在“割韭菜”“跑路”“暴雷”“倒闭”等一系列负面词语汇总。

  借由陈赫退出贤合庄事件,明星餐饮“一面消费粉丝经济,一面割加盟商韭菜”的幕布被不少网友揭开。

  根据天眼查相关信息显示:月初,在“陈赫退股”事件后,“羽泉”组合胡海泉、陈涛(陈羽凡)退出北京巨匠朝合餐饮管理有限公司。

  而“羽泉”投资品牌本宫的茶,也被爆出因取得的527.83万余元加盟费等收入,未按照要求正常缴纳税费,被罚9万元。内参君了解发现,去年6月,两人就已经退出北京本宫餐饮管理有限公司。

  无独有偶,在贤合庄、本宫的茶事情前几年,几乎一模一样的事件也曾发生在热辣壹号上。

  由任泉、李冰冰投资创办的热辣壹号火锅店,在2013年打起了“明星合伙人”的主意,将黄晓明、黄渤、何炅、井柏然等人笼络入股。

  六位明星卖力站台宣传,同时发散自身娱乐圈资源,使得热辣壹号瞬间成为“最容易见到明星”的打卡点。然而“好景不长”,众明星们在后续事件影响下,纷纷开启退股模式。

  在目前尚存的明星餐饮门店中,即便是没有退股,现状也有些惨淡——

  2020年,Angelababy在成都开业的“斗鎏火锅”,同样是至膳作为代运营,一经出世即成为网红店,加盟店数量不断攀升,随后一年间又迅速倒闭;其在2011年成立的Babycafé,在2018年同样出现数家分店全线倒闭的状况。

  2012年,由薛之谦投资创立的上上谦火锅在上海开业。而后,并未采取第三方公司代运营,而是亲自管理公司的薛之谦,多次在采访中提到,“餐饮行业比想象中复杂很多,一直是亏损状态”。2019年,上谦餐饮管理有限公司发生股权变动,薛之谦退出投资人行列。

  除此之外,孙艺洲的灶门坎;杜海涛和吴昕的辣斗辣;孟非和黄磊的黄粱一孟;韩寒的很高兴遇见你;包贝尔的辣庄重庆老火锅......似乎都正在或已经经历“负面”“注销”“闭店”的情况。

  “明星+餐饮”,在事件频发、网络舆论不断发酵的今天,似乎已经成为“割韭菜”的绝佳代言词。而仰仗着明星效应生存的餐厅,在明星光环褪去后,前路笼罩着挥不散的烟雾。

  或许正如餐饮老板内参创始人秦朝所评论:在疫情反复席卷的近三年里,娱乐行业的萎靡使得明星们或主动或被动跻身餐饮业。但他们并不知道,他们做的不是餐饮,而是招商利器。

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